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Viral Access:网红品牌之殇,出路在哪?

2018-01-19 09:21:35  长江网    参与评论()人

2017年是网红经济大爆发的一年,Viral Access 看到品牌通过开展以网红为核心的Influencer Marketing (影响者营销)策略打造了不少爆品神话。在全民参与,娱乐至上的时代,网红背后的商业价值自然不言而喻;但大量的网红品牌却也是来去如风,爆红过后,照样一地鸡毛,难以持久。

2018年到了,网红经济还管用吗,网红品牌之殇,出路在哪?

网红营销的兴起

网红是指那些因自身的特质而走红,活跃于互联网上广受追捧的网络红人,对其粉丝群体来说,网红是当之无愧的“影响者”。

Viral Access认为,网红营销实质是这群影响者拥有很强的粉丝黏性,作为粉丝模仿的对象,其一言一行潜移默化地影响受众,最终形成了一个强大的品牌推广市场。

以此展开的Influencer Marketing(影响者营销)具有极迅速的品牌曝光效应。作为亚洲影响者市场的领导者。Viral Access Influencer Marketing(影响者营销)以覆盖全亚洲的影响者资源库为基础,含括微博、微信、Facebook、Twitter等国内外各社交平台,以最快的速度为服务品牌匹配所需的影响者,利用他们在社交平台上的影响力实现品牌信息的迅速曝光。

网红品牌之殇

网红经济确实催生出了不少优秀的网红品牌,但这并不意味着围绕网红展开的Influencer Marketing(影响者营销)就是品牌特效药。

在Viral Access看来,在当前快节奏的生活模式下,个性鲜明的消费群体具有追逐热点同时易于流失的特点。网红品牌营销如果没有系统的长期规划,一味地蹭颜值鲜肉和流量网红自然很难长久。在Viral Access Influencer Marketing(影响者营销)自身多年的服务经验中,也看到这种忽视整体规划的营销方式很难将流量数据转化成最终的销售价值。

遗憾的是,时至今日,不少网红品牌爆红过后还是慢慢沦为成虚有其表的“空壳子”,避免不了在激烈的市场竞争中落寞离场的命运。

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关键词:网红品牌
 

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