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视频平台三大突破,影谱科技原生视频广告引领内容变现玩法升级

2018-01-15 11:25:55  长江网    参与评论()人

全球领先的网络解决方案供应商Cisco发布数据显示,2019年,全球每月产生互联网视频的总时长将会达到五百万年;全球互联网视频流量占总流量的比例预计将由2014年的67%增长至2019年的80%;消费视频点播流量将在2019年之前增长一倍。互联网视频市场在全球范围内快速扩张中。骨朵传媒发布数据显示,2017年我国互联网视频市场规模将破800亿元,用户规模接近5.5亿人,并将2017年定义为中国互联网视频发展的黄金时期。在相较宽松的政策和内容环境下,互联网视频平台逐渐成为中国娱乐产业的新主战场。有媒体分析称,2017年是视频平台突破性的一年,不管在内容、营销、经营还是产业链整合层面,视频平台都有了重要变革,影视娱乐行业开始呈现权力转移之势。


视频广告玩法多元,创意广告拉动营收


过去,视频平台的广告产品,核心是各种贴片和硬广。如今,随着用户付费业务体量的不断增大,贴片广告库存变得紧张,视频平台在营销上的发力点,变为开发各种“VIP会员”也能看到的内容营销广告。相比以往,如今的网生广告玩法可谓五花八门,各种小剧场广告、原生广告、弹幕点评式广告、压屏广告、暂停广告、进度条广告、下集预告等等,层出不穷,无处不在。


据各大视频平台2016年财报显示,其七至九成的营收都来自于广告,高价买来的头部IP版权,自然要通过各种花式广告植入最大化榨取其内容价值,获得商业变现。在长期的市场实践中,原生视频广告被行业各方看好,被认为是视频内容变现的未来。艾瑞分析称,整体来看,原生视频广告以内容和用户为核心,以创意致胜,既保证了广告主的利益,又确保了用户良好的使用体验。Facebook在2016年就提出,真正具有展示价值的广告形式只有“原生广告+视频广告”。艾瑞《2017中国原生广告市场研究报告》也指出,作为更具有贴近性、自带好感度的广告形式,原生视频广告在未来具有着巨大的发展潜力,2020年中国原生视频广告将占据网络广告半壁江山。以影谱科技为代表的领先技术厂商在视频识别技术、数据处理等领域进行创新,将传统植入性内容广告市场再次开发,极大地拓宽了原生视频广告的商业变现范畴;在细分领域,影谱科技凭借数据、技术优势占据市场份额,初步形成头部阵营;影谱科技以技术推动产业“去中心化”升级,构建全新的协同生态系统,对产业发展具有重要意义。

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