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南山奶粉:国粉复兴,缺的就是这种重生

2018-01-04 13:55:56  长江网    参与评论()人

“为什么要卖房入股南山?”当笔者从熊再辉(前南山亚华乳业董事长)那里得知后,追问新南山的总经理卜球,他腼腆的轻声回道:“大学毕业就来到南山,做梦都能梦到它,它几乎承载了我整个生命的事业线,别无它法。”

2015年年底,熊再辉联系吴建平和卜球,问能否一起参与重组新南山,以合伙人的方式成立新公司复兴南山品牌,传承南山精神。对南山的感情从未泯灭过的卜球二话不说,转身就卖掉了自己在长沙的房子,而吴建平也当场拍板:只要是可以复兴南山,一定义不容辞。


新南山执行董事——熊再辉

2016年年初,新南山——四季南山营养食品有限公司成立,作为执行董事的熊再辉告诉卜球团队:大胆的去干吧,发挥你的营销专长,让南山重新成为行业追击者。

2017年奶粉新政后,南山旗下3个配方全部注册完毕,熊再辉告诉笔者:我的心里流淌着一条“南山”的河,它不起来,我总如鲠在喉。今天,酝酿了两年的南山全产业链矩阵终于可以大刀阔斧的上路,我放手让吴建平和卜球大胆的去干,战略和资本我帮他们解决,只希望南山成为新时代崛起的强大品牌。

一念南山,三代情

1956年,南山牧场创办,作为国家牧场,它获得了“社会主义建设先进单位”称号。1979年南山乳品厂成立,作为国企单位,它开始面向消费者输出乳粉制品。那时候,爸爸的爸爸和妈妈的妈妈开始喝上了南山奶粉。1986年国务院前总理朱镕基参观南山,纵横绵延80公里的南山乳业在1988年走出湖南,进军全国市场,并首战告捷。1998年,南山奶粉首次提出了“喝了不上火”的概念,并于2003年获得“不上火”认证。国内第一个乳品博士后工作站在南山成立,在2007年,“南山”品牌就获得了“中国驰名商标”称号。在2006年就做到全年销售额18亿,乳粉市场占有率占全国前三名。


南山奶粉通过奶粉新政配方注册制

“南山”不只是一个奶粉的品牌,更是中华民族乳品行业的探路者,它见证了中国60多年的历史变迁,从风雨中一路成长。它更是中国乳业人的骄傲,是无可厚非的“中国乳业的黄埔军校”,在时代变迁中培育了像熊再辉、陈远荣、孙国树、马文斌、杨立新等无数乳业精英,成为中国乳业的中坚力量。从南山出来的乳粉湘军都有当老板的天赋,雄心壮志,自建团队打造奶粉新品牌,在行业里创造了一个又一个奇迹。

这个拥有14项国家发明专利的南山奶粉曾是行业的翘楚,它生机勃勃并热情奔放。在中信资本全资控股的亚华乳业旗下发展的顺风顺水。直至2008年三聚氰胺事件,所有的国产奶粉被重创,南山也难幸免于难,其销售额急剧下降。祸不单行,2012年,又一次质量门事件,让南山奶粉在此遭受重创,为了对中国消费者负责,亚华乳业忍痛全国召回价值1个多亿的奶粉进行大面积销毁。从此,南山奶粉一蹶不振,在南山人的心里,那是一场永不敢回望的噩梦。

都说湖南人身上都有典型的“吃得苦,耐得烦,不怕死,霸得蛮”的湖南精神,在熊再辉身上也粒粒如数,作为“中国湘商行业领先人物”的熊再辉心里,一直承载着“南山不倒”的信念。为了重组亚华乳业的资本结构和管理结构,让南山“干干净净”的新生,作为一个品牌的执行董事,他整整筹备了两年时间,到处奔走相告,重组亚华资产,着手进行品牌和资本进行有效结合,让资本在新南山上输出的更有温度,这才有了今天的四季南山股份制公司和“新南山”品牌。

新南山的全产业链矩阵

新南山重组成立后,卜球带队整个南山团队进行渠道销售和整合,四季南山旗下有婴幼儿奶粉,成人奶粉,辅食系列,营养包系列。其中南山倍慧(哆赋、领赋)系列已经成功通过国家配方注册制,营养品倍益在李钟的带队下做到了全年2000万销售额,新产业伊始,李钟告诉笔者:我在南山结婚生子,这里的40%员工都是老南山人。我们因为情怀聚集在这里,必须在2018年把南山干起来。


亚华乳多宝工厂生产基地

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关键词:南山奶粉
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