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原生视频广告程序化进程加速,影谱科技“自动化”模式占先发优势

2018-01-02 11:21:07  长江网    参与评论()人

早在2009年,程序化购买模式在美国一经推出,就很快受到广告主的亲睐。世界最大媒体购买方之一的宝洁公司,在2014年就做出一个轰动广告圈的重磅决定:大幅提升程序化购买预算,程序化购买将占据整体广告投入的75%。而美国运通公司则宣布所有广告花费都将进行程序化购买。在中国,2012年程序化购买才开始起步,虽然起步较晚,但发展势头迅猛。海尔从2012年就开始采用DSP平台,如今互联网巨头百度、阿里巴巴、腾讯、新浪、优酷、360、京东都将大量广告预算用于程序化购买,程序化购买已经成为互联网广告市场的不可逆趋势,且逐步走向规范发展时代。


(图片来自艾瑞《2017年中国程序化购买市场趋势展望报告》)

视频程序化购买是程序化购买市场增长动力

艾瑞咨询数据显示,受广告主对视频广告的需求快速增长以及媒体端大量视频广告资源的开放,视频程序化购买展示广告市场规模迅速增长,2016年市场规模为84.9亿,较2015年增长111.8%,未来三年仍将保持高速增长,预计到2019年,视频广告程序化购买市场规模将达293.5亿。实际上,早在2014年,eMarketer的一份报告就预测:未来所有视频购买将通过程序化购买方式进行。

过去,视频广告程序化购买一般仅限于贴片广告、暂停广告、开机广告等传统的视频广告位,如今随着广告营销发展进入新阶段,以技术为主导的原生视频广告也被纳入到程序化购买的生态体系之中。影谱科技(836488)是国内原生视频广告引领者,也是程序化购买这一领域的“尝鲜”者,通过云视窗实时植入技术、浮层架设技术和智能计算技术三大核心技术,可以在不破坏原视频的前提下,一键完成视频中元素(包括文字、图片、影像)的增加,在视觉效果上与原视频合二为一,完美实现场景融合。凭借技术优势、庞大的媒体资源库和灵活的购买手段,影谱科技帮助广告主、平台方、内容方深度挖掘视频广告的增量价值,技术服务全面覆盖PC端、移动端、OTT端等,实现平台、格式、系统全兼容。

程序化购买进入智能加速期

在国内,程序化购买发展五年,历经RTB爆发期、PMP引领期、视频猛增期、移动普及期等四个关键发展节点,如今进入了智能加速期。相对于传统人力购买方式,程序化购买通过数字化、自动化、系统化的方式改造广告主、代理公司、媒体平台,进行程序化对接,帮助其找出与受众匹配的广告信息,通过程序化购买的方式进行广告投放,并实时反馈投放报表。程序化购买把从广告主到媒体的全部投放过程进行了程序化投放,实现了整个数字广告产业链的自动化。

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