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高端赛事背后的高价值品牌

2017-12-25 11:25:47  中国网    参与评论()人

正如上世纪六七十年代的美国一样,以马拉松为代表的跑步运动近两年正在中国的中产阶层中蔓延开来。这个迹象并不仅仅意味着越来越多的中国人对身体自我管理意识的觉醒,同时也象征着一种健康的生活理念和方式已经在中国悄然抬头。一场场洋溢着热情与活力的赛事无疑是这种全新生活方式的重要推动力量。

2017年圣诞节的前夕,由高端家电品牌卡萨帝携手田径协会举办的2017中国家庭接力半程马拉松在重庆鸣枪开幕。这场国内唯一一个在田协注册的赛事,在去年的首届比赛中曾经吸引来超过2000组家庭的参与,分别来自深圳及其周边的四个城市。如果说跑步是孤独者的运动,那么家庭马拉松则让这项运动充满了家的温情。精英阶层对回归家庭生活的渴望和卡萨帝品牌与生俱来的人文关怀在这场赛事中得到了共鸣。

赛事背后是精英阶层回归家庭的渴望

伦敦大学的阿兰•拉萨姆教授曾将流行于中产阶级人群中的跑步运动视为现代化工业城市生活的缓和剂。的确,背负着事业压力和家庭责任的中国中产阶层,比任何人群都急需一针调节身心的缓和剂,从而更好地权衡事业与家庭的关系,最大限度地感受生活之美。

定位于精英生活家电品牌开创者的卡萨帝,一直以来都在向外界传递“生活是人一生最大的事业”的价值理念,而家庭生活无疑是生活的重要组成部分。但忙碌的事业往往将精英人群从家庭中剥离出来,失去了太多与家人共处的闲暇。由卡萨帝携手田协举办的中国家庭接力半程马拉松赛事以“一起跑,慢慢爱”为主题,事实上为城市精英阶层回归家庭提供了一个契机。

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关键词:高价值品牌
 

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