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新飞倒下牵出30年阵亡名单 仅海尔坚挺且走向世界

2017-12-25 11:14:57  中国网    参与评论()人

2017年是整个冰箱行业备受关注的一年,也是整个行业发展标志性的一年,行业整体处在低增长甚至负增长的困境中,寡头竞争趋势日益明显,市场洗牌加速。今年10月,新飞冰箱迫于资金压力宣布停产,这个曾经冰箱行业的“四朵金花”之一走向没落的同时,也再次引起了人们对冰箱品牌发展状况的关注。

自1979年第一台国产电冰箱下线以来,冰箱行业在中国已经发展了39个年头。回顾整个行业的发展历史,众多老牌企业在惨烈的市场竞争中“阵亡”,仅海尔成为世界“常胜将军”。2017年接近尾声,让我们来盘点曾在竞争中“阵亡”的品牌,回顾行业近40年的风风雨雨。

(图:中国冰箱市场30年阵亡、倒卖名单一览表)

新飞冰箱——倒下的冰箱巨头

1984年成立的新飞,曾在中国家用冰箱市场占有一席之地。1996年,新飞取得位列全国冰箱品牌前三甲的好成绩,市场占有率一度逼近20%,成为冰箱界的“四朵金花”。彼时,新飞冰箱一度成为人们生活水平的象征,“新飞广告做得好,不如新飞冰箱好”这句广告词被烙上了时代的印记。

直到在2005年,新飞冰箱销量仍排在全国前三,高达300万台。但新飞冰箱当时已经走上了下坡路,市场占有率呈现下滑态势,到2012年,新飞冰箱市场占有率仅为6%,已然被甩出了行业第一梯队。

万宝冰箱——最早的冰箱企业在竞争中掉队

万宝冰箱在1979年生产了中国第一台家用电冰箱,企业发展至今已有近40年的历史。1980年,万宝从新加波引进冰箱生产线,当时的冰箱购买票高达700元。上世纪80、90年代,万宝冰箱达到巅峰,连续多年成为中国冰箱出口量第一的企业。

此后,万宝冰箱在激烈的市场竞争中掉队,在主流市场中难以见到其身影。

白云冰箱——曾与海尔齐名

白云的失败是整个冰箱行业竞争惨烈的缩影。上世纪,白云冰箱被称为“南方白色家电的代言人”力扛海尔,市场上有“北海尔,南白云”一说。而到了2002年,冰箱企业迅速开启产品创新、全球化的布局,彼时“白云冰箱”这一品牌就鲜有商品在售了。如今,市场上“北海尔”一枝独秀,而“南白云”早已不见的踪影。

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