6月4日，在荷兰阿姆斯特丹举行的Money20/20欧洲大会上，阿里巴巴、三星、Facebook、Google四家已经进军欧洲支付市场的国际商业巨头公司纷纷表示，攻克欧洲市场的难关在于市场割裂，而解决方案就是多交朋友，特别是当地银行和商户。

“对支付宝来说，我们在欧洲市场经历的最困难的是，各个国家的传统银行都是市场上的主流玩家，各个国家的市场分裂严重，由于人口组成复杂，银行们的市场份额都相对而言比较小，不像中国前10家银行可以占到60%-70%的市场份额。” 支付宝欧洲、中东及非洲地区负责人王莉在会上表示。

王莉称，市场分散实际上导致了市场的很大程度的效率浪费，继而导致用户的成本提高，而支付宝希望能跟这些银行都取得合作，更好地服务消费端客群。

王莉对澎湃新闻表示，支付宝在欧洲主要服务中国游客，以及在欧洲的留学生和务工的中国人，目前已经在当地合作了100多家大大小小的银行和支付公司，与欧洲的40多家数字钱包公司也有合作。

目前支付宝在各国的进展各有不同。王莉举例称，支付宝已经成为俄罗斯最大的市场占有者，在所有超市、零售店都可以使用，接受度很高；而作为外国公司进入法国面临挑战，因为法国是高消费市场，文化底蕴丰富，不是一般的发育中的市场，吸引了很多中国旅游者，要在法国开疆拓土，必须与奢侈品公司建立合作。

相较于成熟的支付宝，Google pay相当年轻。Google Pay是2018年1月9日，谷歌发布的新的支付平台，整合了旗下已有支付服务Android Pay和Google Wallet。

Google pay欧洲地区商业合作部门负责人Florence Diss承认，谷歌支付才刚起步，去年不仅仅在欧洲的商业拓展上面临挑战，也在努力适应欧盟的通用数据保护条例。现在他们的定位不仅仅是搜索引擎公司，而是要整合全世界的信息，让它们变得方便使用，同时也希望搜索用户能进行交易，使用谷歌支付。目前谷歌有20亿用户，谷歌支付进入全球18个国家的市场，其中9个在欧洲。

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