5月10日，中国品牌发展国际论坛在上海展览中心举办，论坛邀请近千名中外嘉宾，就新时代加快我国品牌发展等议题开展对话交流。

阿里巴巴集团首席执行官（CEO）张勇在论坛上表示，从阿里巴巴发展来讲，跟别人讲到的品牌的视角不一样，“当我们谈一个品牌的时候，有很多广义视角，有的是消费品品牌，有的是工业品品牌，有的是渠道品牌，或零售品牌。阿里更多的是一个平台，通过十九年的发展，建立了一个公司品牌，一个平台的品牌。”

张勇认为，阿里巴巴创业之初，就定了一个非常重要的使命，就是“让天下没有做难做的生意”。经过十九年的发展，一直是围绕着“让天下没有难做的生意”的使命践行的。阿里没有自己的消费品品牌，但阿里的使命，“就是不断成就在我们平台上发展、诞生的一代又一代消费品品牌，让他们能满足广大消费者对美好生活的向往的需求，不断满足他们现有的需求，同时，创造消费者新需求。”

张勇称，过去十九年，阿里帮助新一代完全基于互联网进行创业的、原来不是品牌的消费品生产者，创造了他们自己的品牌。八到十年以前，曾经广泛流行“淘品牌”的说法，那就是完全在互联网上产生的一代新的消费者品牌。但今天这个提法，已经很少了，为什么？因为今天所有的企业，所有的品牌，都必须触网，都在触网，而且它的深度和对网络的理解，已经远远超过了销售渠道，而变成了利用互联网、信息技术，完全走向一个数字化经营、数字化转型的大范围中。

这个过程中，阿里不断希望能成就他人的品牌，最终成就自己。

“某种意义上说，阿里巴巴品牌跟所有的客户、卖家、品牌商、零售商，整个命运是连在一起的。没有他们，就没有阿里巴巴，没有他们就没有客户的信赖。同时跟很多服务品牌是连在一起的，比如今天中国的快递行业的发展，因为网上经济的发展，而发展起来，大家耳熟能详的这些快递公司品牌，背后数以百万计的配送员、仓储管理人员，大家命运是因为这样一个生态体系而连接起来的。”张勇说。

对于未来的品牌建设，张勇是这样理解的，“随着时代的发展，今天我们在阿里巴巴本身，我们作为数字经济时代诞生的一个中国品牌，一方面，我们自己在走向世界，我们的业务不断在向全球各个范围发展。同时，我们也在创新性地做另外一件事情，希望过去十几年帮助新品牌产生，同时帮助各种知名品牌、有历史的品牌，包括老字号、农村的农产品品牌化、触网，各种事情基础上，带着中国的有志于拓展全球市场的品牌，共同走向全球市场。”

张勇举例称，“前不久，我刚刚和一些年轻的中国消费者品牌，30多个企业家，一起到了澳洲，我们希望去看一下，用数字化平台的方法，怎样能开拓一个全新的海外市场，我们看到了巨大的机会、蓝海。因为经过这三四十年的发展，中国的产品制造能力、创造能力、设计能力、市场运营能力，已经是全球领先了。在这样的情况下，我们如何不仅在中国做得很好，同时让中国制造、中国创造、中国方案，能走向全球？这是阿里和我们所有的合作伙伴、品牌合作伙伴共同打造的。只有这样，我们才能在数字经济时代，走在一个全球的最强者的行列。”

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