3月1日，腾讯公关总监张军发微博称：“跟着耐克跳一跳，多赚20分。”随后，自媒体“万能的大叔”撰文称，微信“跳一跳”广告诞生：一个2000万的nike鞋盒！诞生还不足三月的跳一跳，似乎要开启商业化之路了。

事实上，2月初麦当劳的红盒子也出现在了跳一跳游戏中。两个广告都是在基座的设计上进行尝试，跳之前和跳之后的设计和音乐会有变化，同时还有加分。

小程序本身是一个风口吗？

“对于不热衷玩纸牌、打麻将，追求养生游戏的人，微信给了他们新选择。”家住重庆两江新区龙湖西苑的林峰说，他在春节期间，喜欢玩“跳一跳”多人游戏模式。可以直接点对点发送或者通过房间码邀请好友，每人按序蹦跶，留在最后的即为胜者。

小游戏盘活了社交，或者，至少是微信上的社交。毕竟，久别重逢，有什么比来盘跳一跳更加适合让两个人重新熟络的呢？

无疑，2017年，可以被称为是“小程序的元年”。

小程序游戏从2017年12月28日正式上线，到2018年1月15日累计使用用户达到了3.1亿。虽然微信只是一个工具，小程序也在强调去中心化的思路。但是随着小程序各项能力的释放，游戏类、工具类、电商类的小程序已然成为了很多人眼中的风口。

目前，小程序第三方平台数已经超过2300家；小程序后台开发工具的使用人数（开发者：企业+个人），目前已经超过100万。除了一些特殊行业外，大部分小程序是两个小时内就可以完成上架；小程序不仅在一二线城市被接受，而且在三四线及以下城市的覆盖数达到50%。

尽管腾讯集团高级执行副总裁、微信事业群总裁张小龙多次澄清：小程序不是为各种风口准备的，更不是为某一领域而生的。但微信将近10亿的日活用户、独特的使用场景、用户画像、朋友圈、公众号、连接线下的能力等，这些都会赋能商家，为商家导流。

林峰告诉记者，小游戏可以即点即玩，不需要下载 App、切换自如，体验轻便，可以和微信内的好友一起玩，比如PK、围观等。迄今为止，微信一共发布了包括跳一跳、星途 Wegoing 等 17 款小游戏，他都有玩过。

3月23日，微信小程序游戏类目正式对外开放测试，同时小游戏还新增微信社交关系链和虚拟支付两大能力。这意味着对小游戏感兴趣的开发者，都可以面向微信用户推出自己的小游戏。

威力爆炸式渗透背后的红利

游戏一直是腾讯最赚钱的板块，没有之一。截至 2017 年第三季度，腾讯游戏产品已经实现了10 个季度的连续增长，去年全年收入近千亿。

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