中兴通讯“回归”：设智能终端公司，独立运营中国区手机业务(2)

重塑品牌：科技 、简洁、全球化

中兴通讯作为一家老牌的手机厂商，在互联网风潮来临时曾一度积极进行转型，削减机型打造精品手机，但无奈效果不佳。2016年10月份，现任中兴通讯董事长殷一民出任中兴通讯终端公司CEO后，中兴通讯就基本淡出了中国公开市场，专注在一些行业用户。

“确实这几年中兴手机在国内相对的形象是比较模糊的，大家知道中兴通讯是一个高科技公司，但是对于中兴终端到底是什么特性大家是不清楚的。我们将结合公司的整个特质，我们会向消费者传达出中兴手机科技、简洁、全球化，这是我们定义中兴终端下一步要强化传达的品牌的三大调性。”白波称科技这块是中兴的最大优势，全球化从中国高科技公司来看，现在能达到中兴这样为数不多。“我们会给用户从操作、体验上提供简洁的风格。”

据介绍，中心通讯手机产品定位有两大系列，分别是中兴天机Axon系列，今年1月份发布了中兴天机Axon M，是可折叠的智能手机，接下来还会发布天机Axon 9，面向商务人士；其次，聚焦年轻人群用Blade系列，Blade系列会有三个档。

2017年中兴通讯营收1088亿元，其中消费者业务为352亿元，占比为32.35%。