人民日报刊文：直播答题平台应担起传递知识和核心价值观责任

然而，迅速爆红的背后却是问题丛生。有的平台不具备法定的视听节目直播资质，内容审核机制不健全，出现导向偏差；有的平台单纯追逐流量和点击率，以低俗内容吸引眼球；而各类辅助作弊软件的出现，也饱受网友诟病。

2月14日，国家新闻出版广电总局下发《加强网络直播答题节目管理》的通知，要求对网络视听直播答题活动加强管理，进一步规范网上传播秩序，防范社会风险。监管部门重拳出手，成为直播答题结束野蛮生长、逐渐走向规范的拐点。

题目存硬伤 监管成真空

考知识变考广告

“肉夹馍是哪个省的代表小吃？”在某场直播答题中，大部分参与者在选择陕西省之后，却发现平台给出的答案是江苏省。虽然该平台及时道歉并给予补偿，但如此低级的错误还是让不少网友大呼“失望”。

在动辄上百万人参与的情况下，直播答题平台应承担起向社会传递有效知识和核心价值观的责任。然而事实上，大部分直播答题平台都缺乏严格的内容审核机制，不仅在题干和答案的设置上出现事实性错误，还把明星的隐私八卦作为“知识点”提问。

中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍说：“把明星的个人生活设置成题干，容易让缺乏辨析能力的年轻人误将八卦视为知识能力，引发拜金、低俗、恶搞等损害社会公德和侵害未成年人合法权益的情况发生。”

国家新闻出版广电总局在《通知》中要求，网络直播答题的内容要坚持正确导向，传播健康有益的知识，不得传播国家法律法规禁止的内容，不得传播格调品位低下的内容，不得宣扬拜金主义和奢靡之风。

中国传媒大学新媒体研究院院长赵子忠说：“对直播答题内容的设定，不仅平台要担起主体责任，有关部门也要及时进行监管。”

此外，题干中频现的广告植入，也让参与者质疑这到底是知识问答还是广告问答。“为什么某企业会把研发基地选在美国？”“某品牌外卖送达时为什么还是热的？”原本以传播知识为初衷的直播答题，逐渐变成了广告商们厮杀的战场。

有媒体调查显示，某日四个直播平台推出的31场在线答题中，10场为广告专场，比例达30%，且大部分集中于“黄金时段”。

“我国《广告法》《互联网广告暂行管理办法》明确规定，任何互联网广告形式都必须标明‘广告’的字样。但在网络直播答题中，很多直播平台在广告专场‘偷梁换柱’地转换广告与题目，根本没有任何广告标注”，朱巍说，直播答题的广告形式特殊，存在文化部门、工商部门和网信部门多头管理，导致监管有真空或交叉，让违法广告钻了空子。