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Z博士的脑洞|行为经济学告诉你:什么样的人就有什么样行为

2017-10-12 09:10:11    澎湃新闻  参与评论()人

行为经济学的非理性

与几乎历届大奖得主类似,新科诺贝尔经济学奖得主Richard Thaler已经名满江湖,大家猜测他应该得到此殊荣很久了。在实至名归背后,是方兴未艾一直不被“主流化”的行为经济学。

2002年,诺贝尔经济学奖第一次给了个心理学家,行为经济学的代表人物Daniel Kahneman,而且他没受过正儿八经经济学训练。从此,行为经济学不再是古典经济学大师们和追随者们嘲笑的对象,而是登堂入室。

行为经济学是什么呢?既然它是个“离经叛道”的玩意儿,那不妨先看看与之“对立”的权威传统经济学理论是什么。

权威传统经济学理论中很重要的假设是“理性人”。就是说,每个人都是一个小小计算机,能够把自己身前身后身边的因素统统计算起来,得出一个最有利于自己的结论,然后进行选择。

但是行为经济学家说,人只具有有限理性,会受到心理、社会等因素影响。

换言之,大家都是人嘛,大家都软弱没有自制力、愚蠢没有判断力。与此同时,大家又都受到社会、文化等不同背景的影响。

啊好讨厌!那是不是说人们就不能做出“理性”的判断了?那经济学还有什么意义?

这大概是传统经济学者最想一边嗤之以鼻一边问的问题了。

“确定效应”和不愿意离婚的丈夫

当然,学者们的研究主要还是为了解决问题的。行为经济学家们就此提出了新的理论和框架,来解释一些传统经济理论解释不能或解释不力的东西。

Kahneman就提出一个前景理论。它假设风险决策过程分为编辑和评价两个过程。在编辑阶段,个体凭借“框架”(frame)、参照点(reference point)等采集和处理信息,在评价阶段依赖价值函数(value function)和主观概率的权重函数(weighting function)对信息予以判断。

这是什么意思呢?

举个例子。

一对夫妻,丈夫有了小三。现在应该怎么办?如果根据传统经济学理论看,对男方,爱情消减、新人甜蜜,有爱有趣,绝对应该离婚啊;对女方,爱情消减、老公背叛,不忠不信,绝对应该离婚啊。

但是,首先,男方不愿意离婚。

让我们来看这样一个实验。

A.你一定能赚30000元。

B.你有80%可能赚40000元,20%可能性什么也得不到。

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