什么是行为经济学？了解今年诺贝尔经济学奖经济理论

理查德·塞勒因为在行为经济学领域的贡献而获得今年诺贝尔经济学奖，那么，什么是行为经济学，塞勒的主要理论又是什么，一起来了解一下。

行为经济学是经济学的一个分支，它将行为分析理论与经济运行规律、心理学与经济科学有机结合起来，研究人类的理性、自私和趋利避害等心理如何影响人在经济活动中的决策。塞勒的理论体系主要包括“有限理性”“社会偏好”和“缺乏自制力”所引发的后果。

其中，“有限理性”是指人们在作决定时，倾向于狭隘地考虑单个决定的后果，而不是考虑整体效果。这一理论可以解释，为什么人们在购买了一件商品后，会倾向于高估其价值。

“社会偏好”，是指人们在作决定时不仅出于趋利心理，还会考虑社会公平。这既可能是出于维护正义，也有可能是因为嫉妒。消费者对公平的关注，意味着他们可能会反对企业因商品供不应求而涨价，但可能不会反对企业因生产成本上升而涨价。

此外，塞勒用自制力缺乏理论解释长远规划与短期行动之间的矛盾，比如，人们可能会过度消费，而忽视为防范未来的风险进行储蓄。针对这一矛盾，塞勒提出了“助推”方法，也就是在制定决策时迎合人们的心理趋向，逐步引导民众进行最优的决策，这样往往会比强制性的政策获得更好的效果。