专访比财CEO王卫东：一张银行卡买遍直销银行理财产品

记者：直销银行理财形式与余额宝和理财通相比最大的优势在哪？

王卫东：余额宝是一款单一的产品，对于广大的理财用户来说，这样的选择太单一了。银行发了如此多的理财产品，我们肯定希望去比一比，收益性、风险、和期限等，哪家银行可靠等因素。买东西还要货比三家，这是一个基本的购物行为。就像电商的网购一样，通常分三步：发现、对比、分享，理财产品也是如此，看银行理财产品哪家收益高，这是比财最原始的动因。然后通过对比哪个产品收益高，来决定是否购买。

中国的银行有地域性，比如北京用户知道廊坊银行，但肯定不知道哪吒钱包，哪吒钱包发的理财产品是否购买可能就需要认真考量，实际哪吒钱包是四川宜宾商业银行的直销银行。我们将比财定义为“直销银行理财超市”，货品很全、折扣很多、购买方便，这就是比财的作用。现在比财上架了88家直销银行，国内目前一共有98家直销银行，覆盖率接近90%。产品主要有三类，530多款。其中，活期类产品133款，定期类产品262多款，纯债基金148款。

如果将来真有85%的用户通过手机买理财产品，通过什么工具找到适合自己的，这是比财的使命。比财的快速货架功能推荐从1天、1个月、3个月、半年、1年和1年以上等不同期限的理财产品，额度可1分钱起步，1分到5万，超过5万，不同用户可以找到适合自己的理财组合。

记者：互联网金融发展现状以及有哪些新的方向？

王卫东：从国内外来看，互联网金融都是在解决资产供应端和用户之间的摩擦力。举个例子，P2P公司作为中介，打通了个人与个人之间的摩擦力，这是互联网擅长的，互联网抹平了这个摩擦力，降低了交易成本和信息成本。

金融产品的特质是一纸合约，会带来合约双方的信任和管理层监管的问题。互联网金融是大势所趋，但一定会经历几个阶段：放开、整合、进一步放开、进一步整合。独立法人的直销银行-百信银行的获批开业，就是直销银行和互联网银行前期尝试的结果，以前的直销银行都是在传统银行范围之内。据我们所知，已有20多家银行在申请独立法人的直销银行，像招商银行、民生银行、光大银行、包商银行、徽商银行等。