玩具反斗城申请破产保护：未涉中国门店，融资31亿美元续命(2)

曾几何时，玩具反斗城是玩具零售行业的领军人物，由于其门店众多且价格低廉，挤压了许多独立玩具店的生存空间。鼎盛时期的玩具反斗城，一度让它的一众竞争对手申请破产保护，包括FAO施瓦茨（FAO Schwarz）和凯娃玩具（Kay Bee Toys），而现在，它自己也踏出了同样的一步。

近年来，随着互联网经济大肆挤压传统零售业的利润空间，玩具反斗城不得不和折扣价盛行的新市场开展斗争，它的主要竞争对手不再是和它一样的玩具零售店，而是沃尔玛、塔吉特，以及迅速崛起的亚马逊。对玩具反斗城来说，错过了最佳时机之后，发展互联网电子商务已经晚了，此外它在星球大战和乐高大电影玩具周边的经营战略上也过于保守。过去几年里，除了圣诞季的第四季度，玩具反斗城在每年的前三个季度几乎都是亏损的。

除玩具零售商，由于新型游戏和体验式项目的冲击，整个玩具行业产业链近年来都不太景气。知名的玩具制造商乐高在2017年9月发布了财报，显示连续13年来公司首次销量下滑，并宣布在全球范围内裁撤8%的员工。而美泰因在2017年1月的年初打折季表现不佳，撤换了CEO。美泰公司（Mattel Inc., MAT）旗下拥有芭比娃娃（Barbie）、孩之宝（Hasbro Inc., HAS）等知名品牌玩具，玩具反斗城是它的最大零售商之一，贡献其销售总额的11%。