“猫狗大战”升级 40多家品牌商撤离京东

中宏网9月20日综合报道 离“双11”还有不到两个月，京东与天猫的品牌争夺战进入白热化状态。　　有媒体统计，短短一个月时间内，包括江南布衣、太平鸟和真维斯等国产知名服装品牌的官方旗舰店都撤出了京东平台，总数达到40多家。而这些商家经营的大多都是京东平台上的头部品牌，销售数据表现较好。　　对于撤店原因，多数涉事商家并没有给予正面回应，声称只是出于“战略调整”以及“业务调整”的考虑。但是，也有商家直言，京东与天猫之间展开“暗战”，迫使商家“站队”，无非就是撤店的主要原因。　　事实上，强迫商家“二选一”的闹剧在今年的“618”电商大促期间就已经上演。有消息说，当时，京东方面强拉有关品牌参加促销活动，对于要求退出活动的商家，锁定其后台的操作权限。而天猫方面，更是要求商家只能在天猫平台销售，否则不给予商家流量。因此，在上一轮较量中，已经有不少商家为了“自保”而选择用户基数大的一方作为“靠山”。

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随着京东和天猫竞争的白热化，自2013年以来，每年“6·18”和“双11”电商购物节期间，都有商家爆出被天猫要求“二选一”的消息。“二选一”，即在电商购物节期间，商家只能参加天猫平台上的优惠活动，不再入驻其他如京东等电商平台的活动会场。毫无疑问，这将导致商家处于进退两难的局面，甚至严重影响产品销量。　　早在2015年，工商总局发布了《网络商品和服务集中促销活动管理暂行规定》明确指出，电商平台不得“限制、排斥平台内的网络集中促销经营者参加其他第三方交易平台组织的促销活动”，即平台不能逼迫商家“二选一”。业内人士指出，按照现行的法律法规，如果平台凭借自身优势，要求商家选边站队，涉嫌不正当竞争。　　作为电商行业中最为成熟的品类，服装一度占据电商整体交易额的25%。据了解，2016年第3季度我国B2C市场服装交易规模达2480亿元人民币，占整体交易比例达到19%。同比增长高达60.6%，市场前景十分广阔。　　就目前的电商格局而言，除了天猫一家独大外，唯品会、美丽说蘑菇街等平台同样开始精耕服装品类，而京东今年正不断发力POP平台、还联手美丽说蘑菇街做起了B2C。　　更值得注意的是，2011年上线的京东服饰，在2014年就成为中国B2C服装服饰品类的老二。而在过去的五年里，京东服饰业务复合增长率超过100%，高于整个行业的增速，这对天猫产生了巨大的压力。　　昨晚，京东宣布，将为京东平台商家及第三方商家提供6.66亿元补贴，用于“双11”前的备货、仓储和配送，而补贴对象就包括服装品类。　　另外，一旦京东不断联合二三线玩家，将对天猫产生巨大的冲击，这也就解释了为何会如此焦急推出“二选一”并要求商家与平台签署“独家合作”协议，以保住龙头地位。　　随着京东天猫不断壮大，二者之间的电商模式越发趋同，双方在强势品类的竞争将会越来越激烈，不难想象，“二选一”终将持续下去，电商大战正式也将开启新一轮战事。　　有电商行业分析师分析称，随着平台之间的竞争日益白热化，双方的摩擦会越来越多，但同时也会相互制衡。京东和天猫之间的这种属于恶性竞争，每年都会有同样的声音出来，但是这种竞争不会导致非常可怕的结果，因为竞争格局还是由电商的行业地位所决定的。　　据易观国际近日发布的《中国网上零售市场季度监测分析2017年第2季度》报告显示， 2017年2第季度，中国网上零售B2C市场交易规模为8604.6亿元人民币，同比增长32%。其中，天猫的市场份额为51.3%位居首位，京东市场份额为32.9%位居第二。虽然天猫目前还是B2C第一的位置，但是京东的强猛增势已不可小觑。　　“五年内，我相信我们将超越天猫成为中国最大的B2C平台，甚至更快。”刘强东在近期接受CNBC明星栏目“亚洲管理”访谈时如此表示。（完）