iPhone新十年，拿什么点亮后乔布斯时代？

　　中宏网9月13日电（记者 王镜榕） 北京时间9月13日凌晨1点，苹果2017秋季新品发布会在Apple Park的史蒂夫•乔布斯剧院隆重召开，俨然成为新品代名词的则是高达999美元的起售“天价”，舆论更将亮点聚焦为一个字--“贵”!不过，越卖越贵的苹果是否依旧握有搅动市场的神奇魔杖?舆论毁誉参半，人们在怀念乔布斯的同时，也对想象力日渐枯竭，似乎沦落到靠拼“颜值”搏君一笑的苹果未来悬疑重重……

苹果10年，乔布斯归去来兮？　

iPhone十周年，使得乔布斯再度成为热搜词，不过，从市场反馈看，站在又一个十年门槛的iPhone，江山易主，毁誉参半。本次发布会上，苹果推出iPhone 8、iPhone 8 plus以及特别版iPhone X等新手机。尤其是iPhone X，引入全面屏、3D人脸和别解锁等技术，新款iPhone的起售价更达999美元，成为史上最贵的iPhone。

不过，业内人士指出，回眸十年，尽管苹果先后发布15款iPhone，从2007划时代的初代iPhone，到改变整个行业的App Store、iCloud、Siri等功能，到最新发布的iPhoneX，苹果作为智能手机领域的潮流引领者，俨然节节败退，即使其新品的最大卖点，诸如全面屏(苹果将之称为Super Retina Display)、Face ID面部识别、无线充电配置功能等，目前均在Android阵营部分手机实现，甚至在某些方面领先于苹果。

事实上，以2011年10月乔布斯的仙逝为分水岭，苹果不仅失去了“灵魂”式的人物，似乎也日益枯竭了引领创新的激情、活力与势能。最新发布的iPhone X，即便无法比拟初代iPhone那颠覆传统的划时代贡献，即使较之2011年10月4日，iPhone 4s作为乔布斯在世的最后一款产品，它所带来的智能语音助手Siri，在人工智能还未兴起的当时，就已经表达了乔布斯对于未来的洞察和想象。

拼“颜值”能否扭转市场乾坤？　　

虽然苹果已经无法引领创新，且在中国市场呈现连年销售业绩下滑态势，苹果2017年第三季度财报数据显示：苹果大中华区的业绩继续下跌，营收只有80.04亿美元，较比去年同期的88.48亿美元下滑10%。不过，依旧有不少市场人士乐见iPhoneX的销售前景。

论据是，苹果iPhone本身的品牌影响力和忠诚度依然是无人能敌。并引证Fluent营销平台对2117名智能手机用户进行的调查数据显示，近80%的iPhone用户表示他们计划升级到新款iPhone。即使在日渐下滑的中国市场，今年4月全球行业分析公司Counterpoint发布的报告显示，苹果公司在这种超高端市场的份额保持在80%，前十种热销产品中的一半来自苹果。

乐观者的信心还来源于iPhone6之后，苹果终于做出来外观上的显著不同，打开了价格的上浮空间。不过，这或许只是一厢情愿。2015年以后，手机体验日趋同质化，苹果和中性能的千元机体验差别严重缩水。用户已感觉不到苹果开启App快多少，感觉不到拍照好多少。而这是否也意味着，这份信心来的有点大打折扣?而且，从十年跨度审视，这是否意味着苹果智能化技术领域，丧失竞争优势的苹果，已到了拼“颜值”才能赢得市场青睐的地步?

如果说，苹果iPhoneX的意义在于以外貌的“夸张”表达，提示了这款iPhoneX的独特价值，那么，靠这份“一见倾心”的激情又能赢得市场几份?尤其是在以华为为代表的中国本土化品牌手机增势强劲、日渐成熟壮大的今天。（完）