贸促会研究院：网络零售助力制造业转型(2)

为了更好地发挥网络零售对制造企业的促进作用，报告认为，政府应积极推动制造业转型升级，加快网络零售规范发展。首先，为了营造线上线下公平的竞争环境，政府不仅需要推动包括电子商务法、税收征管法、反不正当竞争法、消费者权益保护法等一系列相关法律的制定、修订和司法解释工作，明确线上和线下交易同时适用税收公平原则，填补现行法律法规体系在电子商务领域的空白，还需要统一线上线下的监管力度。其次，网络零售行业发展迅速，但尚缺乏统一的行业标准，由于B2C模式对降低制造企业成本的效果更明显，建议参考B2C平台的规范与标准，尽快完善网络零售行业标准，并通过标准规范网络零售平台与企业的发展。最后，制造企业要充分认识到网络零售日益成为重要营销渠道的现实，积极应对网络零售快速发展所带来的生产与消费变革，主动利用网络零售开拓销售渠道、进行企业转型升级，与网络零售深度融合，同时利用网络零售提供的大数据柔性生产，实现从传统的以生产为核心向以客户需求为核心转型。

贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍还对未来制造业的发展提出了三点建议：一是制造企业要主动利用相关渠道，选择适合自己的电商平台；二是主动与网络零售进行深度融合，利用销售端的大数据，了解市场；三是企业的理念和商业模式都要发生根本转变，使制造业由以生产为核心的模式向以市场需求为核心的模式转型。