亚马逊正式接手第一天就开始大降价：全食超市会不会走下神坛

美国时间8月28日，电商巨头亚马逊完成收购全食超市第一天，就调低了店内超过100件商品的价格，降价幅度最高达到43%，让号称美国最大天然和有机食品连锁零售商的全食超市的商品售价更加“亲民”。

除了降价，亚马逊还把旗下智能音箱Echo在全食超市上架销售，售价99.99美元，更小版本的Echo Dot则售价44.99美元。

据《华尔街日报》报道，亚马逊通常使用算法来给网站上的商品定价，有时匹配竞争对手的价格，有时甚至略低。亚马逊零售部门前高管透露，公司主要关注网站上最受欢迎、最吸引流量的商品。这就为亚马逊赢得了“最低价”的名声，从而吸引越来越多的用户。

但到了经营线下的全食超市，亚马逊就转而使用简单粗暴的价格战。

比如说，在芝加哥一家门店，一打有机鸡蛋的价格从前一天的4.39美元降到了3.99美元，比传统大型超市克罗格（Kroger）4.19美元的单价还要便宜。

亚马逊为全食超市减价，或许有一些营销炒作的意味，但也可以看出，亚马逊正在适应这个之前被它颠覆了的实体零售业。

亚马逊斥资137亿美元收购全食超市，强烈冲击了8000亿美元规模的超市行业。

有分析认为，亚马逊与高档食品杂货店全食超市联姻，旨在颠覆消费者购买食品杂货的方式。在“以贵闻名”的全食超市推行降价，同时显示出亚马逊决意与沃尔玛、好市多等以低价著称的连锁超市较量的决心。

彭博社援引行业机构视频营销研究所高级副总裁Mark Baum的话说：“价格是全食超市吸引顾客的最大阻碍，亚马逊已经表现出通过投资来占据行业领导地位的意愿。大大小小的食品零售商需要仔细研究其定价策略，可能还要找到资金来源来充实自己的弹药库。”

对于亚马逊的这种做法最头疼的，莫过于传统零售巨头沃尔玛。

在过去10年，亚马逊颠覆了零售业、一举成为行业领导者之时，沃尔玛的线上战略却迟迟不见起色，只能靠收购Jet.com来进入线上零售战场。

与此同时，亚马逊却以收购优质资产全食超市回击。

亚马逊的全食超市降价战略除了吸引之前因为价格门槛而不常光顾的新顾客，从长期来看，还有可能通过给亚马逊会员（Amazon Prime）提供更优惠价格，来吸引消费者注册会员，增加用户黏性，从而培养更大的用户群体。