700多品牌分食150亿蛋糕 空气净化器市场面临洗牌(2)

　　过去，国内空气净化器市场主要被海外品牌占据。但近年来，国产品牌的市场占比正快速提升。赛迪研究院发布的《2017上半年家电网购分析报告》显示，今年上半年，线上市场国外品牌的市场份额超过六成，但国内品牌销售额的增速要快于外资品牌，同比增长达到了81.7％。与2016年年底相比较，国外品牌市场份额在小幅缩小，国内品牌正在逐步夺取国外品牌的市场份额。

　　值得关注的是，随着国内厂商的争相发力，目前国内空气净化器品牌总数已高达752个，而去年的国内销售总额只有约150亿元。对此，李劲松表示，品牌集中化将成为行业未来发展的一大趋势，752个品牌不可能全部都能存活下来，未来只会剩下几家大的品牌

　　为推动国内空气净化器行业的健康发展，空气净化器新国标已从2016年3月1日起正式实施。今年一月份，空气净化器中国环境标志标准也正式施行。业界人士认为，随着相关国家标准的实施，空气净化器行业面临大洗牌，一些实力薄弱的中小品牌将会被淘汰。

　　产品售价逐步回归合理水平

　　奥维云网（AVC）发布的数据显示，去年国内5000元以上的净水器零售渗透率高达27.1％，成为高端家电市场的佼佼者。而据相关机构统计，今年上半年，空气净化器的线上价格仍延续上涨趋势，平均价格为2080元，同比上涨21％。其中，国外品牌的产品均价为2761元，国内品牌产品均价为1378元，两者相差近一倍。不过，与去年年底相比，两者价差在缩小（去年年底国外产品均价为2599元，国内产品均价为1084元）。

　　“从定价体系来看，洋品牌一般定价是最高的。”李劲松说，现在一些厂商利用用户对产品认知的不完善，把产品售价定得比较高。不过，随着行业竞争加剧和消费者的认知提升，空气净化器市场的价格未来会走到一个合理的数值。

　　在李劲松看来，从2014年以来，国内空气净化器市场的平均价格在持续下滑，这里面小米的贡献“居功至伟”。小米空气净化器以接近成本价的价格销售，打破了行业的暴利。而通过低价策略，小米不仅传播了空气净化器的知识，也让许多人开始接受这一产品，推动了空气净化器行业的发展。（记者 高少华）