市场竞争倒逼户外广告产业转型

户外广告不合规乱象依然存在，转型发展成为整个行业面临的重要课题。这是8月25日，在秦皇岛举办的中国户外广告论坛上，业界形成的共识。

中国广告协会副秘书长周玉梅认为，户外广告的快速发展离不开科学规划，这也是城市建设的主要内容之一。户外广告行业应该学习国内外先进经验，在广告技术、质量、美观上扬长避短，让产业发展符合城市需求，也满足老百姓的需要，在这个过程中需要未雨绸缪，提前防范行业的违法违规行为。

现实已经倒逼户外广告产业转型升级。国家工商总局广告司副司长胡国强坦言，户外广告的本质是传播，但灵魂是文化，既要传播商业信息，也要展示城市文化。从2013年开始，全国范围内新登记广告企业快速增长，中型企业偏多。但从市场数据上看不太乐观，2017年上半年，中国整体广告市场同比上涨了0.4%，传统广告市场同比下降了4.1%，互联网广告行业表现抢眼，给传统广告行业带来了冲击。

2017(秦皇岛)中国户外广告论坛是由中国广告协会指导、河北省工商局、秦皇岛市人民政府共同主办的。经中国广告协会与秦皇岛市政府协商决定，秦皇岛市作为每年“中国户外广告论坛”的永久会址。论坛期间，政府领导、企业代表、行业专家等共同聚焦户外广告的转型升级重要议题。参加此次论坛的人员主要包括相关部委领导，各省（区）、市负责户外广告规划部门的相关负责人，食品和市场监督管理局相关专家，各地广告协会负责人，中国广告协会会员单位、研究机构、高等院校等人员。