国产手机如何破解“八二焦虑”的困局(2)

最后高昂的研发费用和巨额广告投放也让国产手机厂商失去利润空间。与苹果、三星等国外品牌相比，因为安卓系统的卡顿、存储空间碎片化等问题，华为等手机厂商被迫投入高昂研发费用对手机系统进行改进，提成用户体验度。据了解，2015年华为用于研发的投入总额高达596亿美元。

除了研发费用高昂，国内厂商之间为了争夺市场不仅大打价格战，在广告方面的投入亦是相当惊人，OPPO赞助湖南卫视《我们来了》节目，一年的冠名费就达5.5亿元，一句“充电5分钟，通话两小时”对消费者疯狂洗脑。近年来，Vivo和 OPPO巧妙地避开苹果的高端路线，绕过小米的线上打法，主攻线下渠道，走出了颇具特色的“农村包围城市”路线。

为彰显品牌青春洋溢活力四射形象，这几年两兄弟基本是谁火就请谁代言。先后签下崔始源、TF-Boys、杨洋、李易峰、杨幂、宋仲基等多位“当红炸子鸡”，广告营销可谓无孔不入。

国产手机已经在全球市场上取得了不小的市场份额，但是利润率偏低的问题亟待解决。下一阶段的国产手机品牌重点应该从供应链体系、产品定位、运营管理等多方面入手。如果某一天中国厂商也能在供应链、盈利能力拥有如三星、苹果一般的话语权，那么国产手机离真正崛起也不远了。（完）