“苹果税”胎死腹中？苹果打赏抽成30%或被取消

（图片来源：全景视觉）

经济观察网 记者 冯庆艳 近日的苹果创新力的标签短暂被封闭、霸道所取代。短短3个月左右时间内，先是苹果手机4月份关闭微信公众平台赞赏功能，然后在中国下架数万个APP，发表声明称只是单纯对存在问题的App做一个清理。旋即，6月份，苹果发布了新版《App Store审核指南》，即通过虚拟货币的打赏，应被视为应用内购买，苹果将会从中提取 30% 的分成，而且必须走苹果支付渠道。这便是所谓的“苹果税”的由来，虽然这是戏虐话语，但却透露出，苹果因它的封闭和霸道在中国犯了众怒。

然而，这种强硬作风或将不再延续，日前几家中国互联网公司的高层爆料称，苹果正考虑允许用户向原创作者打赏的时候，不再强制通过App Store 的应用内购买机制进行。

消息称，苹果试图在原有的打赏规则下新增一个规定，即App 可以让个人用户能够在不使用 App 内购买的情况下，向另一位个人赠予 P2P 货币式礼物，但是需要满足以下条件：1、赠予者完全自主的决定是否进行赠予；2、获赠者收取 100% 的礼物金额；3、礼物没有对应或包含接收任何数字内容或服务。

这意味着所谓的“苹果税”或将胎死腹中。对此，拥有微信用户超9亿的腾讯公关人士对经济观察网表示，对此并不清楚，记者需要去问苹果。

据了解，苹果不单是一个手机供应商，还是大规模的手机用户基础上的平台应用分发商，苹果一直是“硬件＋软件”闭环生态，苹果在第一款iPhone手机之后就上线了AppStore。2016年世界最大的苹果商店就在中国。移动市场分析机构App AnnieLtd.的数据显示，2016年第四季度，中国消费者在苹果应用商店的消费额达到20亿美元，创下历年来单个市场的消费额之最。

但苹果面对着一个残酷的现实是，中国消费者在苹果应用商店的消费规模，是在其拥有庞大硬件用户规模的基础上产生的。目前苹果iPhone手机在华销售并不乐观，IDC数据显示，今年第一季度苹果手机出货量5160万台，位于三星之后，排名全球第三的华为一季度出货量达到3420万台。安卓手机用户规模完全抗衡苹果手机用户规模，而且微信作为9亿中国用户的社交平台，抗衡苹果的资本尽显，这让苹果做出封闭和霸道行为的底气并不太足。无独有偶，2014年上线的ApplePay在中国没有再现美国的强势霸主地位，目前中国本土的支付宝和财付通(微信支付+QQ钱包)抢占了移动支付九成以上的市场份额，Apple Pay沦为争抢剩下不足一成市场份额的多个分羹者之一。