惠氏进军有机婴幼儿配方奶粉，3年内在华奶粉销售要增70亿(2)

他认为，国内消费市场迎来消费升级的浪潮的背景下，母婴产品最大的特点就是快速迭代。“在奶粉领域，几乎每三年就有一代新的妈妈出现，喜好、偏爱的渠道都会发生变化，因此要抓住消费者的这种变化。”

惠氏营养品的母公司雀巢显然对于中国市场和启赋品牌都非常重视。2017年2月，全球最大食品生产厂商雀巢发布的2016年财报中，8次提及中国市场，在说到奶粉业务所在的雀巢营养品时也多次提及中国。

财报显示，在新的奶粉配方注册制实施前，中国市场环境疲软，这还导致了“贸易库存水平在内地和香港均进行了调整”。另外，乳品价格走低和激烈竞争对于营养品的定价造成影响，尤其是在高端产品区间。

但就是在这种背景下，雀巢称，启赋品牌去年再度录得强劲增长，市场份额增加。瞿峰也向澎湃新闻确认，2017年惠氏的超高端奶粉品类销量首次超过了非超高端的其他品类，这种强劲增长证明了消费者对高端和超高端奶粉产品的需求。

据尼尔森统计，有机奶粉2017年销量至今增长已超过20%，占所有婴幼儿配方奶粉比重超出4%；启赋在超高端奶粉领域今年至今份额超过20%，在超高端奶粉中份额居榜首，领先第二名近15个百分点。

有这一数据撑腰，惠氏显然底气十足。瞿峰直言：“未来三年，希望依靠（启赋有机）这款产品试一下水的深浅，目标是希望在未来三年里成为有机这个细分品类的领导者。”