美媒：中美千禧一代消费价值观趋同 渴望新体验

美媒：中美千禧一代消费价值观趋同：对新体验的渴望

来源：环球时报

美国techcrunch网站7月9日文章，原题：中美日渐趋同的消费价值观正催生“无国界千禧一代”营销人员喜欢按地域划分市场：亚太、北美、拉美、中东、北非或澳新。但若最佳划分方式的依据不再是地理而是年龄，那会怎样？不妨以中美两国的千禧一代为例。若要洞悉中国千禧一代，通过其美国同龄人要比通过其中国父母更容易。

但这并不适用所有同龄人：60多岁的中国人在听从毛主席的环境中长大，其美国同龄人追随的是披头士乐队。即便40年后，双方价值观仍有天壤之别。

但随着中国社会和科技迅速变迁，国内代沟越来越宽，而国家间的区别日益缩小。对在互联网上长大的中美千禧一代来说，两个大陆上的文化潮流--更重要的是消费价值观，日益趋同。了解2亿18岁至34岁的中国年轻人和近8000万美国同龄人，将成为未来10年内初创企业打造品牌的关键。

中国千禧一代正尝试全球生活方式，学着不迷恋大品牌并购买基于朋友推荐和App上展示的产品。所有这些潮流都存在于其美国同龄人中，这对全球消费类品牌有着重要的深远意义。

但这并不意味着有关产品和平台能从一个市场直接“移植”到另一市场。中国年轻人也并未完全委身于“西方化”，而是正在全球多样化生活方式的调色板中选取颜色。

中美千禧一代共有的价值观之一，是对新体验的渴望。在华成功的许多国际品牌都在为年轻人提供有助塑造其公共身份的体验--从在星巴克品一杯拿铁，到通过观看好莱坞大片融入当代全球文化思潮。

外国奢侈品是年龄稍大的中国人炫耀性消费的主流。但千禧一代正跑到国外寻求生活方式，国际旅游成为新的炫耀性消费。电商迅猛增长也在重新定义品牌忠诚。对中美千禧一代来说，品牌忠诚的对象未必是产品本身，而是在多大程度上追随展示产品的App或商家。（作者童士豪为启明维创投资咨询公司合伙人，丁雨晴译）