为保住“王者荣耀”，聪明的腾讯主动“断尾求生”

一、

　　《王者荣耀》这个游戏，真真就是腾讯公司的“王者荣耀”。

　　注册用户破2亿，渗透率达到22.3%，成为全球下载量最大的游戏；

　　光卖皮肤一天就能赚1.5亿人民币；

　　2017年一季度鹅厂智能手机游戏收入为129亿元，同比增长57%，《王者荣耀》贡献了60亿；

　　借助这颗王冠上最耀眼的钻石，腾讯加冕成为“全球最赚钱的游戏公司”。

　　二、

　　如同赌场从来没有钟表，腾讯之前从来没有限制过玩游戏的时间，相反却使出浑身解数竭力吸引宝贵的注意力资源。

　　“防沉迷系统”本质上违反了商业逻辑。腾讯的利益来自用户多玩，核心竞争力也在于吸引越来越多的用户在游戏上投入精力与资源。占据越多的“国民时间”，利润就越高。

　　事实也是如此。

　　这款5V5的对抗游戏，每局仅需15至20分钟，充分适应了碎片化的生活和娱乐方式。

　　据极光大数据《王者荣耀研究报告》显示，从性别上来看，女性占比为54.1%；从年龄层来看，15-19岁占比22.2%，20至24岁占比27.0%，25至29岁占比25.4%。

　　为了实现利益最大化，“王者荣耀”还确定了这样一个规则：每隔数月就会将所有玩家等级清零，并将这一周期称为“赛季”。所有玩家都回到同一起跑线，从最底端重新向最高段位冲击。

　　利用病毒式的人际社交推广模式，游戏的日活用户高达5000万，每天开局8000万场，成为名副其实的“国民游戏”。

　　“王者荣耀之父”的姚晓光甚至承认“它成为一种新的社交方式。”


　　三、

　　不过，花团锦簇、烈火烹油之时，腾讯却选择了“退思”。

　　2017年7月2日，腾讯公司宣布：将于7月4日以《王者荣耀》为试点，率先推出“史上最严防沉迷系统措施”，具体措施就是限制未成年人每天登录时长。按照新规，12岁以下(含12岁)的未成年人每天限玩1小时。

　　看到这则消息，笔者仿佛看到了一个假企鹅。

　　在已经定鼎中原的情况下，却要玩一手极限反杀，可这刀真砍得下去吗？

　　聪明的腾讯，是在“断尾求生”。


　　四、

　　腾讯并非意识到“水满则溢”，也并不推崇什么“保泰持盈”的曾氏养心法。

　　在江湖上混了这么久，企鹅能敏感地嗅出危险的气息，提前规避可能到来的海豹、虎鲸等“天敌”。

　　这个“天敌”就是：“王者荣耀”的负面效应在逐步扩散，引起全社会的警觉，产生了排斥反应。

　　“王者荣耀”带来的不仅仅是愉悦的体验，还有过度沉溺引起的悲剧。

　　对利润的饥渴追求，让这个游戏越来越像过街老鼠。

　　2016年10月，西安一名11岁的儿童盗刷父亲银行卡9000多元买装备。

　　2017年4月底，有媒体报道称，广州一17岁少年狂打手游“王者荣耀”40小时，诱发脑梗，险些丧命。