波士顿咨询：中国男性线上消费已超女性，每年人均1万元

波士顿咨询公司（BCG）携手阿里研究院（AliResearch）发布了名为《中国消费新趋势：三大动力塑造中国消费新客群》的报告。报告指出，尽管中国整体GDP增速正在放缓，但是消费市场规模仍以年均10%的速度增长，居全球之冠。到2021年，中国消费增长量将达到1.8万亿美元，大致相当于目前德国的消费市场规模，而且超过所有主要经济体消费增长量的四分之一。 

中国消费市场的强劲增长得益于良好的宏观经济动力。尽管整体经济增速有所放缓，但上层中产和富裕阶层消费者、乐于购物的新时代消费者以及网络购物极大地推动了中国消费经济的发展。 

报告作者之一、BCG合伙人魏杰鸿（Jeff Walters）表示：“正是由于这些新动力的存在，总体而言中国消费者消费更多，而且逐渐开始升级消费更高品质的产品。数字化技术将是刺激消费增长的主要因素之一。和其他国家相比，中国消费者参与线上购物的比例更高。到2021年，我们预计中国消费者有90%的购买路径——包括浏览商品、比价或实际成交——会涉及至少一种数字化触点。” 

“纵观全球，中国消费者数字化水平遥遥领先于其他国家，网络不仅是销售渠道，也在日益影响消费者决策过程。未来，网络对于消费者的影响将全方面加深，消费者随时随地通过互联网发现和研究商品，消费过程线上线下无缝融合，是重要的消费增长动力，”阿里巴巴集团副总裁、阿里研究院院长高红冰表示。 

报告认为，在上层中产阶层及富裕人群、年轻消费新时代以及线上线下融合这三大消费马车推动下，随着人口结构和社会的不断演变，人们的消费需求、生活方式和行为态度发生了很大变化，在中国社会中催生出越来越多的细分消费群体。例如，全民消费时代的社会变迁催生出了“都市潮流男士”和“活跃的银发老年”等消费群体；单身潮流的兴起让“都市单身贵族”群体呈现出与其他消费者截然不同的独特需求；数字化浪潮下，诞生了热衷“二次元”和“虚拟社交”群体等。

报告指出，无论线上还是线下，中国男性消费者都大量增加，消费种类也更加多元化，消费额度也在向女性靠拢。尤其是线上，中国男性消费者每年的开支甚至已经高于女性，达到了10025元。73%的一线城市男性消费者认为，个人仪表对于求职和约会非常重要；88%的一线城市男性消费者会上网查看美容时尚信息；而83%的一线城市18至35岁男性认为使用护肤品很有必要。