人民大学品牌研究院发布沪深上市公司商标品牌价值榜(3)

可见，在市场竞争激烈的行业中，商标品牌价值在企业市值中所占比重更大。以纺织服装、家用电器、汽车整车制造行业为例，消费者对企业品牌的关注与追求“名牌”的行为使其商标品牌对于企业更有关键意义。

“收益-强度”商标品牌价值评估方法

中国人民大学中国商标品牌研究院研究团队提出了一种结合品牌收益与品牌强度两个主要方面要素的品牌价值评估方法。

在评估方法、模型构建、具体测算与结果论证的全过程中，《排行榜》由市场营销、资产评估两个学科的专家学者统筹规划，由相关行业组织的专家与著名企业的品牌管理者两大阵营提供业内观点，由国家互联网信息管理机构提供全网信息搜索与智能分析保障，凝聚了五方面的智库专家研究力量。

《排行榜》总榜前十名的企业，注册商标持有量从33个到663个不等。榜单中91%的上市公司的股票名称直接使用注册商标或者含有注册商标，是品牌战略实施的有效举措和重要支撑，对商标品牌统一识别、提升商标品牌的知名度和商标品牌的价值具有重要意义。

2016年，《国务院办公厅关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》与《国务院关于印发“十三五”国家知识产权保护和运用规划的通知》明确指出，要培育若干具有国际影响力的品牌评价理论研究机构和品牌评价机构，研究建立商标价值评估体系，提高品牌研究水平，发布客观公正的品牌价值评价结果，逐步提高公信力，发挥商标品牌的引领作用。