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中国商务广告协会长李西沙:创新重在应用

2017-06-14 11:07:15    搜狐媒体平台  参与评论()人

导语:2017ECI Awards国际数字商业创新奖终审会于5月27-28日在北京举行。ECI Awards评委由行业推荐和定向邀约产生,最终由ECI Awards专家委员会根据评委的资历和资格严格审核后确认,形成最具影响力的全球数字商业产业链各方面专家代表,为创新指引方向,为行业树立标杆,让创新成为一种信仰,让创新应用定义未来。在此期间,中国商务广告协会会长李西沙先生接受了搜狐营销的采访。

李西沙先生,现中国商务广告协会会长,广告界的传奇人物之一。1993年加入中国国际广告公司,从高级业务代表、客户总监做到副总经理,2001年代表中资加入北京电通,成为中方在电通的最高负责人之一。

1.如何看待今年政府工作报告提出以创新驱动实体经济的转型升级?如何看待ECI今年的参赛对象既包含互联网项目产生的商业价值,也包含传统企业品牌通过数字化手段来产生这样的商业价值?

改革开放以来,我国社会快速发展,实体经济如何持续性发展是摆在所有实体经济企业面前的非常重要的问题。政府工作报告指出需要创新。创新并不是新的理论,创新才能改变世界是社会发展的一条铁律。所谓的创新就是要创造新东西、新想法、新概念、新主意,包括由这些所产生的新产品。因此这个时候切实提出创新非常符合时机。

ECI是一个以创新为主导的奖项,从商业创新的角度来讲,这是对新的商业模式的探索,发现新的商业发展机会,交流、沟通新的商业理念和营销理念。商业创新这一概念的边界非常大,涉及方方面面,因此也需要广告人有更宽广的眼界,将新的营销手段例如数字营销、内容营销等应用到商业创新这个领域中来。

2.如何看待企业的创新力?企业如何打造创新力,并且用创新驱动数字商业的发展?

李西沙:一个企业如果没有创新力,就很可能被淘汰。消费者在不断升级,消费者需求在不断增加,需求的质量也在不断提高。因此对于企业来说,社会对跟消费品的要求越来越高,企业如果不升级,势必会在后期面临很多问题。

关键词:李西沙创新