一场毛巾引发的撕逼案：谁在与网易严选互掐

文|金融之家 未澜

金融之家5月25日讯，就在今年年初，丁磊还曾给网易严选定下了70亿元GMV(交易额)的小目标，而这个目标一旦实现，就代表网易严选将直接赶超无印良品在中国的销售额。

据网易公司在5月11日发布的截至今年3月31日的第一季度财报数据显示，网易净收入136.41亿元，同比增加72.3%，归属于网易公司股东净利润为39.23亿元，同比增加59.4%。网易严选在年初也取得了骄人的业绩：电商及其他业务的净收入为24.60亿元人民币(3.57亿美元)，同比增长63.2%。在“逆淡季”的情况下却能做到营收上升也证明了网易电商不俗的手段。

而就在5月23日晚，一名自称“毛巾哥”的80后创业者朱志军的致网易丁磊的信一夜间席卷互联网圈，这篇《致丁磊：能给创业者一条活路吗?》的文章目前已超过了10万+次的阅读量，点赞数量更是达12000次。随着“毛巾哥”和丁磊旗下的网易严选的“撕逼”之争，让越来越多的人来围观并站队，不仅朱志军的“最生活毛巾”受到关注，网易严选也被推到了聚光灯之下，而事情的始末是这样的...

据了解，“最生活”是一家专注做毛巾的创业公司，由雷军的顺位资本进行天使投资，属小米生态链上的一员，并作为小米众筹首发的爆品成立仅一年半就成为G20指定毛巾品牌。目前在小米体系的米家有品、小米商城、米家均有销售。

在这篇“声讨”中，“毛巾哥”朱志军讲述了自己自4月14日发现网易严选上架的一款“阿瓦提毛巾”与自己的“最生活毛巾”极为相似，“除了包装，风格与描述实在太雷同了”!并晒出了一系列最生活做这款产品的证据。这款毛巾是自己花了1000万代价，跨越12000公里打磨出来的单品项目。

文章还详细的提到自家在毛巾生产中，无论是基础的原材料，还是设备、工艺、艺师、管理等都耗费了巨大心血，而网易严选山寨自家毛巾不仅对其造成了极大损失，还与最生活毛巾此前“ 成为了G20 唯一指定毛巾品牌”描述相冲突，涉嫌虚假宣传、欺诈消费者的行为，在与网易严选客服进行多次沟通无果后，不得已才发文控诉丁磊“以大欺小”的网易严选侵权行为。

以“好的生活，没那么贵”为品牌理念，自去年4月上线的网易严选作为半路出家的电商，据公开资料显示，由大牌制造商直供，为用户提供性价比高的品质生活产品，是国内首家ODM(原始设计制造商)模式的电商，目前大部分流量来自于网易邮箱和门户等自有流量。而网易CEO丁磊也对网易严选极为用心，作为最大的产品经理，不仅亲自主导业务，还一件件试用商品，频繁地与产品经理们讨论产品细节。

针对这篇10万+的刷屏文章中的质疑，网易严选通过其微信公众号发布《我有一个创业者的故事，你想听吗?》作为对此正面回应。

在回复文章中，网易严选的文字语言很是情绪化，极具攻击性。不仅列举了“毛巾哥”撰文说谎的证据，还表示：“你接下来可以继续说谎、苦情、哭诉网易严选不给你活路，也可以像个战士一样一言不发地清点好武器投入这场战争。”声明称“新疆阿瓦提毛巾长绒棉弱捻超柔毛巾” 是网易严选的供应商—— 孚日集团股份有限公司(以下简称孚日)研发的一款高品质毛巾，所有核心技术专利都归属孚日所有，“孚日也在为其他多个品牌供货……在整个产业链中，孚日及孚日代表的制造商才是真正的英雄，并不是最生活，也不是网易严选。”对于“G20专供同款”争议描述，网易严选透露，孚日也是“最生活毛巾”供应商。在上线前与制造商和法务经过规定流程审核，因此不存在侵权事宜。

对于回应中指出的“毛巾哥”有掩盖部分事实的小伎俩，网易严选也有几处逻辑漏洞之嫌，不偏不向各打50大板后，最大赢家出炉——毛巾。

当晚，“毛巾哥”朱志军又在最生活毛巾公众号上推文《致网易严选：你说我是“说谎者”，我只说些事实》进行回应，说网易杀人诛心，并且贴出一封来自孚日集团4月14日的《信息沟通函》，函件表示：因另一家合作商(最生活)为G20峰会毛巾供应商，建议网易严选的宣传文案不要出现“G20同款”和“阿瓦提”等字样。同时也再次重申了普通创业者面对大企业的无奈。而网易严选公司相关人员则表态：不会将“G20专供同款”字样撤下。

“毛巾哥”的委屈，创业者懂并支持。网易严选小编的怒怼，公关人的站队，这场撕逼还没完，但是对于网易严选的被质疑是否侵犯知识产权早在1月初就有争议，其官微发布的一系列新产品海报，称其产品外观与很多品牌相似，但采用相同供应商的价格却不到大品牌的一半，而纵观下来，单从商业利益收成上看，网易严选的做法无疑是收益最大化的。

最后一句：看了毛巾的介绍，突然有种也想买一条试试的赶脚，果然最大赢家不是小米的“毛巾哥”也不是网易严选的“丁磊”，毛巾才是笑到最后的~