中国品牌下一个“爆款”在哪？

伴随中国企业对外投资规模的不断扩大，当前提升中国品牌的影响力和竞争力，促进品牌价值向“高端化”和“精众化”转型已迫在眉睫。

业内专家指出，在经济全球化时代，打造知名品牌已经成为各国经济竞争的制高点，成为主导全球产业链的重要力量。推动更多的中国企业从“中国制造向中国创造、中国速度向中国质量、中国产品向中国品牌”蜕变恰逢其时。

现阶段，我国宜积极释放创新动力，在提升“中国制造”品质及设计的同时，借鉴国外先进的品牌塑造和传播经验，打造一批在消费者利益保护、环境保护、社会责任与公益形象、商业信用方面可跻身世界一流水平的国际大牌，以更好地适应日益激烈的市场化竞争。

逆袭与重塑

中国品牌已在路上

如今，中国品牌这个群体已经相当庞大。据咨询机构统计，到2016年，我国商标注册申请量达到369.1万件，连续多年位居世界第一。其中，不乏优秀者已在全球舞台崭露头角。华为、联想、长城、吉利、万达等大型民营企业在“走出去”过程中所获得的成绩斐然，市场有目共睹。

品牌发展是一国由大变强的必由之路，在经济全球化时代，品牌是企业乃至国家综合核心竞争力的体现，代表着国家的信誉和形象。经济发展规律、市场竞争现实以及世界主要经济强国的发展经验都证明，培育品牌将为建设制造强国提供强劲而持久的动力。

目前，中国品牌在全球已随处可见。比如，当国内高端手机市场80%被苹果占据之时，华为已经在海外市场挑战苹果和三星的地位。可以看到，这些年“中国制造”的品质正在不断追赶世界先进水平。而于某些领域中，甚至已经成功宣告逆袭。

毋庸置疑，在国内经济转型升级的背景下，提出品牌的大力发展，具有广泛的社会共识和期待，可谓正当其时。尤其伴随“一带一路”倡议的深入推进，中国企业所起到的作用将越来越突出，而产业投资高端化，品牌影响扩大化乃大势所趋。

当然，就客观的角度考量，与发达国家相比，中国的国际知名品牌依然较少、影响力偏弱，总体形象有待提升。不仅如此，一些国内消费者也更喜欢选择国外品牌，热衷海淘、代购，这折射出了中国品牌“多而不强”，亟待拓展自身影响力，提升消费者认同感的现状。