茅台酒断货真相：究竟谁是始作俑者？

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最近，贵州茅台被媒体推上了舆论的风口浪尖。这不仅是贵州茅台的股价“一飞冲天”，截至5月19日，贵州茅台股票收盘价440.82元，贵州茅台市值突破5500亿元，市值成全球烈酒第一。

同时，茅台酒在各地全面断货，根据茅台酒官网消息，新飞天茅台酒53度500ml、贵州茅台酒（2017丁酉鸡年）53度500ml库存均为0。预计5月22日才能补库存。

对此，业内专家表示，茅台酒有“刚性需求”是造成其价格飙升，一瓶难求的主要原因。茅台酒的消费特征主要是企业老板们，在接待上还是基本用茅台。此外，商务人群和婚礼等场景，加上酱香型白酒中茅台独一无二的特征，这意味着对茅台的需求几乎是刚性的。

不过，资料显示，从过去5年茅台的销量来看，多数年份里，对茅台酒的消费并没有出现爆发式增长，茅台的消费刚性并不是铁板一块。2012年，所有酒类销量25715.75吨。2013年，所有酒类销量25177.99吨。2014年，所有酒类销量24167.72吨。2015年，所有酒类销量27517.33吨。2016年，茅台酒类销量36944.36吨（茅台酒22917.66吨）。

从总量上来看，除了2016年贵州茅台销量突然增长34%，其他年份总体保持稳定，2013年、2014年甚至出现连续下滑。笔者并不否认，茅台酒已经形成了稳固的消费群体，即便在酱香型白酒中独一无二，但在发展的过程中，也经历过销量下滑，并非一路高奏凯歌。只是到了2016年贵州茅台34%的销量暴增，以及持续至今的供不应求的局面，

针对这一轮茅台酒“供不应求”的局面，从4月14日开始，贵州茅台对过快上涨的茅台酒价进行紧急刹车。“确保茅台酒终端价格稳定在1300元以内。”随后，茅台公司便和各省区开始集中检查和专项整治活动。4月24日，茅台公司对全国总计82名违规经销商开出“罚单”。到了5月3日，茅台又一次召开座谈会议，这是继4月14日茅台高调严厉发声控价以来的第三次关于稳价和市场管控的重量级专题性会议。

尽管贵州茅台对销售渠道进行了专项整治，但茅台酒市场仍是“有价无货”的局面。有白酒消费者曾表示，从春节后就开始打听哪里可以买到53度茅台酒，上海这边的捷强、海烟还有一些超市都去看过了，全部断货。