产业处于培育期 各路资本纷入直播(2)

上市公司探索“直播+”

多家上市公司也在探索直播与主业结合的可能性。中青宝2016年8月24日发布公告称,公司全资子公司深圳乔戈里投资有限公司拟以800万元购买上海传翔网络科技有限公司10%的股权。中青宝表示其将结合自身主营业务和网络资源基础上,通过上海传翔的泛娱乐直播内容,将对公司新游戏产品的推广造成积极影响。

有业内人士认为,本次宣亚国际拟并购映客的主体公司,是拟通过直播与公司拥有的广告客户资源等,探索“直播+”的新可能。

资料显示,蜜莱坞成立于2015年3月31日,注册资本171.32万元。旗下拥有映客直播和蜜Live两款移动应用,映客定位于90后的视频娱乐直播平台,旨在打造90后单身人群最喜欢的视频社交应用。

上述业内人士表示,宣亚国际与直播平台的结合,一方面可以助力直播由“平台”向“生态”跨界,另一方面可以推动公司主业形成创意经济时代的“全直播”模式。映客在主播和受众的联结中找到了第一个商业价值变现点,但广告业务、影视产品植入等B端产品仍有待开发,以实现“直播+”的生态化,并保持一定的竞争力。

上述业内人士分析,对于宣亚国际而言,拥有下一代社交生态及生活方式的平台,就让全传播理念进入了平台运营的时代。以平台为中心的全民传播实现从认知到消费的整合,可以更大限度实现传播价值。

事实上,此前已有上市公司布局直播业务并对于公司业绩产生一定助力。日前,宋城演艺将宋城六间房移动端品牌全新升级为“石榴直播”,丰富业态内容,服务更多体验场景,提升六间房直播业务的整体竞争力。

根据六间房此前业绩承诺,六间房2015-2018年度预测归于母公司股东的净利润分别为1.51亿元、2.11亿元、2.75亿元和3.57亿元。宋城演艺2016年年报显示,北京六间房科技有限公司2016年实现营收10.9亿元,净利润2.35亿元。

产业深度洗牌

分析人士认为,直播产业正在进行深度洗牌,一方面体现在产业对于资本的强烈需求驱动下,会加速行业内并购;另一方面,随着监管收紧,直播平台会加速寻求资源上的战略合作,“直播+”将加速产业变现模式的创新;此外,强势平台也会从多角度布局,巩固自身的优势。

在多强格局背景下,直播产业持续有新的入局者,行业竞争日趋激烈,直播平台寻求强援非常必要,但是由于直播平台公司估值过高也给买方形成压力。