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电商的突围战:第三极跻身新零售市场

2017-05-19 10:26:15    搜狐媒体平台  参与评论()人

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文 | 蓝鲸传媒

5月16日,唯品会公布了第一季度的财务报告。报告显示,唯品会第一季度总营收159.5亿元,比去年同期的121.7亿元增长31.1%;活跃用户在一季度内实现同比32%的涨幅,增至2600万;总订单量同比增长23%,增至7210万。唯品会一季度毛利润36.9亿元,同比增长25%。

简而言之,唯品会在2017年第一季度实现了强劲的销售增长,实现了连续18个季度盈利。

如此亮眼的数据和成绩,也反映出唯品会所坚持的正品特卖模式顺应了当下消费升级趋势,以及它对自身发展方向的清晰把控。

众所周知,互联网零售市场,长期以来都是阿里、京东两强争霸,阿里的平台电商模式和京东的自营电商模式也是电商行业的成功典范,鲜少有企业能够突破这二者创造的模式局限。但它们又有着各自不同的优势和特点。

比如:平台电商“天猫”以品类赢得消费者的亲睐,能够满足消费者一站式购物的便利。京东则是在物流配送方面占尽先机。

但种种迹象显现,唯品会正以品牌、品质的优势崛起成为电商第三极。《2016年中国消费者网络消费洞察报告与网购指南》显示,40.8% 的网购消费者认可其商品品牌、品质。艾瑞咨询发布的2017年3月《艾瑞APP指数TOP1000排行榜》也显示,唯品会位列“网络购物类”榜单第三名。

提到唯品会,很多人都知道这句口号——“一家专门做特卖的网站”。黑马哥认为,在消费升级的大背景下,唯品会“特卖模式”的生态打法,正是其成功的关键,也是它崛起为电商第三极的内驱力。具体而言,“特卖模式”的优势体现在以下三点上:

一、发现和创造需求

随着消费的不断升级,线下的零售行业先后经历了集市、百货商店到现在的购物中心等阶段。购物中心凭借体验创造消费、精选有保障商品成为当前的主流零售消费形式之一。电商的发展同样如此。

关键词:第三极特卖