1个月怒罚104家经销商！茅台仅仅是宣誓“霸权”这么简单？

白酒“一哥”贵州茅台，在经销商面前也是相当“霸道”。

5月18日，一份关于国酒茅台（贵州仁怀）营销有限公司下发的《关于追究重庆怀茅商贸有限公司等单位违约责任的通报》在市场流传，茅台将对重庆15家违约经销商进行重罚：暂停办理茅台酒业务。

茅台大刀阔斧处罚经销商，难道仅仅是为了宣誓“一哥”的霸权吗？还是别有深意，对市场怀着更大的雄心？

经销商被“火烧连营”

经销商做错了什么，为什么茅台要一口气重罚15家？

文件显示，此次被罚经销商单位违约行为集中在客户档案、日常销售记录、日销售计划表、进销存台账记录敷衍了事，无固定办公地点，无市场业务人员，未建立健全销售记录、进销存台账等方面。重庆怀茅商贸有限公司、武隆县黔至商贸有限公司、南岸区泰德隆酒水商行等多家经销商就因此类问题被“黄牌”警告，暂停茅台酒业务办理。

而且，这已不是茅台第一次对经销商“开刀”了。

今年2月中旬，茅台发文处罚终端陈列方面不规范、店内销售材料不齐全的违约经销商。

4月1日，茅台针对向电商平台私自供货的问题，对7家经销商进行处罚。

4月25日，茅台就整顿市场秩序、规范茅台酒市场价格体系等问题，追究82家经销商的违约责任。

算上此次挨罚的15家，仅仅一个多月，已有104家经销商被茅台处罚。

而在2016年初，茅台也曾爆出过一次大规模的经销商惩处事件，超过80家经销商因没有完成销售任务或扰乱价格体系受到处罚，其中近20家经销商已被茅台终止续签合同。

宣誓霸权还是重整河山？

茅台此次不仅连罚15家经销商，对个别经销商的处罚力度也不小。

根据文件显示，巴南区海富食品经营部、开州区兴高达酒类经营部因为产品销售记录弄虚作假，应付检查等事由，受罚最重，处罚措施包括以下几项：

①黄牌警告，暂停茅台酒业务办理；

②扣减10%履约保证金；

③取消第二季度专卖店营业员工资补贴；