直销银行不断壮大 两银行用户群已突破500万

证券时报记者 罗晓霞

实习记者 刘艺文

依托互联网和移动互联网高速发展的背景，直销银行近年保持快速发展。据证券时报记者不完全统计，目前已有近70家银行陆续推出直销银行业务，其中股份行与城商行是主要参与主体。

从14家明确披露直销银行相关情况的上市银行2016年报来看，有2家银行的直销银行用户规模已突破500万，有银行用户规模较2016年初增长158.92%。同时，直销银行的资产规模也在不断扩大，有银行的交易额累计已超过千亿元。

产品同质化程度高一直是直销银行的痛点，记者通过采访和查阅年报发现，各银行纷纷在产品、模式等方面加大创新力度——股份行称构建一站式金融服务综合平台，城商行与外部合作做金融创新服务平台，农商行则以股东优势开展相关业务。

规模不断扩大

直销银行无分支、低成本模式在获取新客户的同时降低获取客户的成本，提高收益的方式，让越来越多银行加入到这个阵营，互联网+的背景下，消费者也逐渐开始习惯于使用直销银行。初步统计的数据显示，目前国内直销银行已达近70家。

记者统计发现，在25家A股上市银行中，有14家银行披露了直销银行相关信息。从银行披露的信息来看，各行的直销银行用户数量和资产规模均在扩大。具体来看，截至2016年末，有2家直销银行突破500万用户大关，其中，上海银行直销银行用户超过了800万；其次是民生银行，用户突破了500万。

从增幅来看，华夏银行直销银行的客户数量增幅最为明显，客户数较2016年初增长158.92%；北京银行直销银行客户数较年初增长 38%；南京银行直销银行则是2016年用户净增超过百万。

此外，直销银行的资产规模也在不断扩大。民生银行年报显示，该行直销银行金融资产规模突破500亿元。此外，上海银行直销银行交易额累计超过1300亿元。

创新点迥异

整体来看，直销银行多数产品都局限于货币基金及存款产品，业务同质化程度较高。记者调查发现，近年来，各银行均在产品、模式等方面加大创新力度，且不同梯队的银行有不同的“打法”。

记者通过年报发现，股份行民生银行直销银行称构建一站式金融服务综合平台，创新推出基金通、银行理财、好房贷等新产品，并按照央行账户新规及时推出直销银行电子账户支付缴费功能，上线生活服务频道，形成集存、投、汇、贷、支付缴费为一体的产品体系；光大银行直销银行则发力贷款业务，“e容贷”推出个人公积金网络信用贷款和互联网保险小额信用贷款产品，2个月放款额超过6亿元。