这些销售数据的背后,百雀羚还做了大量的广告,包括淘宝首页焦点图等。
百雀羚淘宝首页焦点图广告
据媒体采访,本次一镜到底广告制作及kol投放加起来保守估计在30万,外加动辄百万级别的广告投放,总投放预算估计在300万左右,但截至目前淘宝旗舰店的销售总额都不到80万,在各界美誉百雀羚刷屏背后,却是看到如此可怜的销售数据,心哇凉哇凉的。
只粗算微信3000万+阅读转化不到0.00008,面对这样的数据,难道我们还能片面的说百雀羚刷屏是极其成功的吗?
广告被指移花接木
就在该广告刷爆朋友圈之后的两天(5月9日),一个名为“罗盘邦Compass”的自媒体就对这则广告提出了质疑:素材从何而来?
该自媒体提出质疑的理由,是因为它在广告中发现了一些“移花接木”的嫌疑。小编发现,“罗盘邦Compass”指出了广告中多处人物形象来自明星剧照、淘宝模特,涉及郑爽、李东学、刘诗诗、董洁、茅子俊、“霉霉”泰勒·斯威夫特(Taylor Swift)等人。
比如,这张图中出现了郑爽和李东学搭乘单车的形象,来自电视剧《抓住彩虹的男人》,该形象在广告中被镜像翻转。
百雀羚广告截图