当然,百雀羚广告这种纵向长图片只是目前流行的互联网营销手段的一种,其它形式还有横向长图片、短视频、动态海报等等。目前,市场上对于“局部气候调查局”这种小型广告公司的需求相当可观。广告门公司CEO 劳博表示,这些新的广告传播方式,效率很高,能大幅降低企业成本:
它能降低广告主的成本,也能降低受众的成本,所以像宝洁、海尔等很多传统大品牌都在转向互联网,因为性价比特别高。
神州专车CMO 杨飞说,和传统模式的硬广告相比,这次的百雀羚的广告在性价比方面确实有巨大的优势:
传统硬广告的绝对成本确实比较高,而新兴互联网的软广传播成本一般在几十万的级别,局部气候调查组这个工作室的价格目前应该比较便宜,应该在10万到20万之间,所以这次百雀羚广告的性价比非常高。
不过,杨飞同时也指出,自媒体的营销传播风险也很高,像百雀羚这次的成功案例实属凤毛麟角。
微信里的软广,像百雀羚这次这种神作级的广告出现的概率其实是比较低的。很多自媒体、企业微信公众号和创意公司也做过很多内容,但都没有引起公众讨论。所以最终来讲,他们获得客户的成本,可能也不便宜。
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