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贵州醇、茅台“封顶限价”叫板白酒价值底线?

2017-05-03 12:10:19    环球网  参与评论()人

【环球网综合报道】昨日,记者了解到贵州醇酒销售公司电话要求经销商,在售的几款高端产品市场零售价将大幅削减,贵州醇大品酱香,市场零售价每500毫升由880元调减到368元,小窖原浆(1公斤装酱香)市场零售价每500毫升680元调减到328元,贵州精神市场零售价每500毫升620元调减到278元,公司对经销商上述在库在途产品全部按调减后的厂商供货价结算。公司同时向经销商声明,贵州醇酒业公司未来5年内不会开发市场零售价超过每500毫升380元的产品。

在前一纸“涨价令”尚未平息之下,贵州醇这个“中国最美酒厂”,这次可能会又一次让白酒行业“大跌眼镜”!

380元价格封顶!是“打狗棍”还是“屠龙刀”?为此,记者釆访了贵州醇酒销售公司总经理葛彬如下几个问题:

1、价格封顶意义何在?

葛彬:在质量绝不降低的条件下实行产品封顶价,是贵州醇酒业管理层还未进入公司前,就和公司股东达成的一致意见。这一制度的推行,是由传统渠道为王向现代消费者为王的重大转变,是对白酒行业重营销轻产品、重包装轻品质现象发起的重大挑战。从此,贵州醇会坚定选择产品包装简约化路线,在让消费者享受高质量的贵州醇产品的时候不会为包装多花冤枉钱。

 贵州醇酒厂景区实景

2、在销产品如何调整?

葛彬:公司近两年向市场投放了几款高端产品,如只在本地和江苏市场有一定销量的贵州醇大品酱香、小窖原浆(1公斤装酱香)、贵州精神等的市场零售价每500毫升都在600元和1000元之间,虽然市场有些起色,但占公司总的销售份额不到15%,零售价超过每500毫升380元的产品,占公司总的销售比例也还不到30%,所以这次调整对目前市场影响有限,何况事先也和相关经销商以及地方政府做了沟通,他们都给予充分的肯定。

 

 3、是否有炒作之嫌?

葛彬:新的管理层坚决反对盲目的高端路线,公司从产品生产成本、工艺稀缺程度、品牌溢价能力、消费者认同等几方面考量,对在销产品全面疏理,该涨的涨,该降的降,是一种重新自我定位、自我约束的务实形为。对产品价格实行封顶,是一种长远制度安排和理性决策,需要贵州醇有效的驾驭渠道从而坚定地向消费者履行承诺,是实实在在的企业战略行为。我们对贵州醇酒的品质充满信心,特别是酱香型酒一直固守鄢文松老厂长十分苛刻的质量原则,坚持传统酿造工艺,生产成本比同类产品高出20%,没有10年以上储存期不得出厂,但我们的品牌影响力、消费者认知度都处于中等水平,所以公司的常规市场不具备380元以上的产品能力。