苹果开撕微信，这仅仅是一场惊天大博弈的开始！

本文摘编自超级学爸（chinasuperdad）、黄生看金融（fengyuhuangshan）、21金融圈

大家都知道，前几天，苹果和腾讯干了一仗：苹果公司逼停了微信端的打赏功能。

苹果:你竟然敢抢我苹果商店的生意。IOS不允许有这么牛逼的APP存在。先把你公众号的打赏功能干掉再说。

微信:苹果你不知死活啊，我们有用户啊，你不怕我们微信公众号的自媒体骂你吗？

而这仅仅是两个互联网巨头甚至是中美互联网阵营撕逼的开始。

我们先看看苹果的实力，真正的富可敌国。当前，苹果以7500亿美元成为全球市值最高的公司，可以在2015年全球各国名义GDP排名榜中轻松进入前二十，相当于德国GDP的四分之一，法国GDP的三分之一，俄罗斯GDP的60%。

▲2015年全球各国名义GDP排行，来源：世界银行报告

不仅如此，苹果公司的现金储备高的惊人，将近2500亿美元，也就是不用融资基本可以拿下腾讯或者阿里巴巴。

苹果这些钱是如何挣得的呢？

在整个智能手机行业，苹果约占市场的18%的份额。但是五分之一的份额，却拿到了手机行业80%的利润，剩下的20%留给了三星、华为、小米、VIVO、中兴、联想、OPPO等众多的手机厂商。（2016年数据）

华为仅获得了全球1.6%的利润，就已排名世界第二。华为+OPPO+vivo+小米总的利润，占全球利润的6%不到。

为什么苹果能获取这么高的利润，这要归功于乔布斯。乔布斯执着于创新和用户体验，苹果的iOS迅速拢住了数亿用户（目前是10亿），带火了App Store。

App Store应用商店是啥意思呢？就是开发者可以把自己做的应用放到这里来进行销售，苹果如同商场店铺收租一样，拿走30%的利润，而开发者拿走剩下的70%。

由于苹果iOS系统的封闭性，用户要想定制个性化的应用，必须通过App Store（越狱的除外），这样虽然苹果拿走了30%，作为开发者还有70%，也可以接受，毕竟IOS有十亿用户呢。

App Store自上线以来，累计收入已经达到了500亿美元，也就是说iOS的开发者拿走了350亿美元，苹果自己赚了150亿美元，这是我见过的除了某老师以外躺着把钱挣了的最佳典范。

到目前为止，App Store已经有300万个App应用了，1000万个注册开发者，光中国区的IOS开发的程序猿，已经达到了100万人，所以IOS生态圈已经形成了。

虽然IOS系统只占市场份额的20%，但是他们编程规则是统一的。剩下80%虽然是安卓的，但是限于各种机型，各种厂商，虽然都是安卓版的，但会遇到花样百出的bug（程序问题）。

但是程序猿编写的应用，上App Store，并不是一件容易的事。首先是规则，这个规则翻译成简练的汉语，用A4纸张5号字打印出来就多达20多页。

先是过机器这一关，再人工审核，就如同申请美国签证的面签一样，这就要看面试官的心情了。比较讽刺的是，全球最大市值的苹果公司，据说竟然不足十个审核员。

即使上线的应用，有时候还会被强制下线。比如2015年11月，苹果就强制下线了护眼应用。不久之后，自己就把护眼应用给集成到iOS里边了。反正是源代码都得提供给他。

2016年12月，苹果跟诺基亚打专利官司，一怒之下，下架了诺基亚旗下的所有应用。

2017年2月中国区有超过15万的应用惨遭强行下架，连个原因都不给。

审核严格，的确造就了很多高质量的应用。但是在iOS内，苹果一手遮天。

而这个暗流涌动的四月，苹果再次任性了起来，把屠刀伸向了微信，要求微信打赏走苹果支付，并且还需要向苹果缴纳30%的过路费，加上手续费，加上汇率波动，打赏10块钱，最终只有5块到达作者手中。

微信跟苹果公司沟通了很久，但是苹果还是执意要求这么做，我想着，肯定有别的原因。

苹果可能认为微信威胁到了他的利益，这算是对微信的一种惩戒。

再来看看腾讯。腾讯目前是亚洲第一大互联网公司，市值在2800亿美元左右。目前微信用户已经突破9亿了，每天登录的活跃用户也超过8亿了，快跟苹果的用户匹敌了。

互联网行业，不创新就会死，大家都深谙此道。苹果试图推广苹果支付（Apple Pay），这简直就是抢支付宝和微信的蛋糕。

而且苹果对腾讯的做大惴惴不安。2016年5月，苹果还曾任性了一把，把腾讯的所有产品都下架了，包括微信和QQ。

而腾讯自然要建设自己的生态圈，想办法拢住更多的粘性用户。腾讯做软件起家，又掌握十亿级的用户，自然不满足于自己开发程序，再往上发展就是往平台方向上靠，发展甚至比AppStore更高级的生态圈。

目前的应用平台有两大类，一类是iOS的AppStore，另一类就是安卓应用商店，这类平台就多了去了。

所以，在智能手机时代，很多人都想通过做App来创业，来实现自己的互联网+的梦。而有时候应用多了，用户名和密码也记不住，也很烦人。

所以，现在有个概念叫做去App化。这个概念微信就在做，这个功能就是小程序。最开始叫应用号，结果苹果对这个很敏感，戒备心很强，最烦应用什么的，这是抢App Store的蛋糕。有这两个字，估计微信上App Store都上不去。

所以微信改头换面叫做小程序。有了这个小程序，可以实现很多App的功能，问题是可以关联在微信内，不用开发什么安卓版和苹果版了，一个版本就行了，而且不用单独的安装，跟微信账号关联。

一旦这个生态圈建立起来，本质上说就抢了一部分iOS的饭碗，所以两家的矛盾变得不可调和。

苹果就是在小程序推出来以后立马出手，同时对腾讯即将推出的新功能付费阅读进行阻击。

随着矛盾的加剧，或许将来有一天，苹果手机微信红包也没法抢了。也不排除某一天，任性的苹果，会再次下架腾讯所有的产品。那么问题来了，作为一个用户，就面临一个艰难的抉择了。

我估计大多数人不会因为自己苹果手机，而放弃腾讯，放弃自己的社交圈子，放弃升级到一半的腾讯游戏。

反击苹果！腾讯正式宣布！

22日凌晨1点53分，微信突发通知，公众号群发文章支持添加小程序，在如此深夜，发出这个通知，大家立刻意识到，非同寻常，这是一件大事！

那微信为什么在这个关键时刻，放出微信公众号文章支持添加小程序这个大招呢？

1、实际上还是微信开放理念的体现，让公众号和小程序起到协同效应，接下来很多微信公众号可以和小程序指向的各项业务连接起来，变得更加开放。

2、很多公众号的作者的知识变现之路、电商之路突然会变得豁然开朗，这是苹果赞赏功能停止后，微信为了鼓励公众号作者、提高公众号生态活跃度，放出的一个大招。

3、微信小程序推出后，一直不火，有两个原因，用户没有太多动力去推广小程序，没有做到小程序和用户的共赢，一款好的产品必须要洞察人性，只有共赢，用户才会去大量帮微信推广。

4、公众号支持添加小程序后，接下来会有千千万万的公众号加入到自动推广小程序的大军中，可以预见，小程序将比过去变得更加强大。

这个时候微信放出大招，让小程序通过公众号发力，不怕威胁到苹果APP STORE，从而引起苹果的打压吗？

1、从苹果打压赞赏功能来看，毫无疑问，苹果对于能产生威胁的对手，肯定会打压，只要小程序发展壮大到威胁到苹果APP STORE，苹果一定会打压。

2、微信这样做，与其让小程序还弱小的时候被苹果扼杀，不如轰轰烈烈让小程序壮大。

3、一旦形成小程序生态，背后是千千万万个小程序，如果苹果打压小程序，就不是打压微信的问题，而是打压中国移动互联网的问题。

4、如果小程序发展壮大后，苹果再逼停小程序，那必然会引起全中国的反对和批评，那时候微信再顺势推出自己的操作系统也就更加水到渠成，所谓得民心者得天下。

所以，微信放这个大招，内心肯定是天人交战，充满了起伏，但是这个招数充满了智慧，就是让小程序尽快发展壮大，尽快变得开放，从而让苹果打压变得心有顾虑。

中国在农业文明时代，领先了世界几千年，然后到了工业文明时代，中国落后了几百年，在信息文明时代，中国终于有了弯道超车的机会，随着中国信息技术公司的发展强大，接下来会出现越来越多中美公司激烈竞争的案例。

在这一点上，我非常佩服华为，一开始就从最高度和西方公司展开竞争，直接参与各种通讯技术标准的制定和竞争。华为决定做手机终端，就自己生产芯片，要知道这是非常不容易的，因为任正非是真正的战略大师，他知道如果没有掌握手机芯片技术，美国分分钟可以掐死中国手机制造商，更不要说挑战什么苹果。

微信已经近9亿用户，QQ还有近8亿用户，如此庞大的生态，如果生活在苹果生态的中、下端，那无疑是困难的，而且苹果也容不下如此大的竞争对手。

从战略的高度，腾讯公司包括微信，一定会开始解决最顶端生态的问题，那就是开发自己的操作系统，这次苹果大战之后，肯定会逼走向这条道路。

苹果逼停微信赞赏，现在微信在小程序上发力反击，苹果会如何出手？但无论如何，苹果都已经陷入了中国移动互联网用户的广泛批评中，陷入了人民战争的汪洋大海中，得道多助，失道寡助！

而目前互联网的圈子，就是中美争霸。世界前十大互联网公司，美国占据6席，中国占据4席。这争相跑马圈地的过程中，中美的互联网企业，肯定无法避免的出现摩擦，甚至撕逼。

整体上，由于美国的知识霸权地位（注意不是知识产权），在互联网领域上，自然仍处于垄断级的霸权地位，所以中国的企业整体上处于守势。

希望有一天，中国的企业爬到知识霸权的金字塔塔顶，也学着苹果，躺着把钱挣了。