Costco中国2016销售过亿 天猫国际未来的三大方向

领跑跨境电商市场的天猫国际，今天发布2016年运营数据，及2017年市场策略、目标。

《商业观察家》注意到，2016财年，共有14家商家店铺在天猫国际实现过亿元销售额，其中，颇为亮眼的是Costco。

通过跨境电商方式试水中国市场的Costco看起来受到中国消费者欢迎。天猫国际2017年的一个市场目标是，打造年销售额“亿级美金俱乐部”，Costco则是其中热门。

1亿美元相当于当下市场2-3家大卖场门店的年销售额。这一方面说明，Costco在中国市场拥有良好的用户基础，尽管通过跨境电商方式试水市场，其商品层面仍显示出良好竞争力。看起来，Costco已有了全面布局中国市场的用户基础了。

另一方面则显示，天猫国际的跨境电商业务仍呈现出蓬勃向上发展态势。其有能力为全球零售商进入中国开辟低成本“通道”。

天猫国际4月18日在杭州举办2017全球新零售生态峰会。

天猫国际在进口商品领域的竞争力是领先同业的。其全球化能力，及庞大的进口商品丰富度是当下许多中国零售商所不具备的。

在2016年4月8日跨境电商政策出现“巨变”情况下，天猫国际的市场表现却未受根本影响。从一些宏观指标看，其未来还有很好成长空间。

对于2016年运营，天猫国际总经理刘鹏回答了《商业观察家》，及对外公布了一些运营情况。

购买用户层面。天猫国际2016年财年突破了4000万人次。刘鹏称，除了天猫国际，2016年中国市场没有一个跨境电商平台的购买用户超过4000万人。

商品层面。天猫国际目前运营63个国家的商品，共有3700个品类，以及14500个品牌在天猫国际内运营。这种商品丰富度实际形成了一个很强的竞争门槛。

在消费端的价值也很好，消费者能找到他们想要的商品，与全球潮流同步。甚至是一站式购买。

政策层面。跨境电商市场受政策影响较大，一些市场人士早前告诉《商业观察家》，未来，跨境电商政策可能会与大贸政策（一般贸易）“趋同”。

刘鹏在回答《商业观察家》此方面疑问时称，“从目前来看，跨境电商政策与大贸政策“趋同”短期内很难实现。原因是什么？因为跨境电商的核心是围绕中国每年1.17亿出境人群的境外消费，如何把境外的消费拉回国内？通过一般贸易和传统的方式是没有办法解决的。一是因为一些商品无法通过大贸方式在中国进行销售。第二，出境消费是一种个人物品购买的形式，需要整个国家，需要跨境提供更好的解决方案，来‘替代’1.17亿人出境消费的需求。某种程度看，大贸方式和天猫国际是两块不同的蛋糕。”