宋清辉：明星代言人深陷负面 合作品牌怎么应对？

著名经济学家宋清辉表示，从专业角度而言，在选定代言人之前，企业需要从三个方面做风险评估：其一，品牌代言人是否与所代言的公司业务或主要产品有一定的契合度，契合度越高就越具有商业价值，即容易引起越高的传播效应，反之则代言风险较大。其二，代言人在代言之前是否已有相应敏感新闻，若有就需谨慎对待。同时，要注重防范代言人未来负面新闻风险，代言人自身的负面或敏感新闻被媒体曝光得越多，被代言的公司商业价值就容易受损，甚至适得其反。其三，代言人历史上，是否有碰触道德和法律底线的行为，因此非常有必要对代言人进行背景审查。

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4月12日消息，昨日午间，一则白百合出轨的消息引爆了娱乐圈、社交圈，并暧昧的席卷了财经圈。

午后，“好事的A股”闻风而动。大A股中的“出轨概念股”红墙股份放量走高，在午后开盘的瞬间就有一笔438手的大单成交，股价小幅上扬，随后全天震荡逆市上行。

目前与白百合名称相仿的个股百合花、梦百合并未跟随“出轨龙头”，而是跟着大盘持续走低。