Vertu价值五年缩水70%： 贬值天性制约奢侈品手机市场(2)

2011年的一份统计数据显示，Vertu在全球市场的布局更偏爱中国市场。当时，Vertu在全球拥有80多家专卖店，在中国有38家，该公司在全球市场的销量排名为大中华区、西欧、东欧和中东。而随着智能手机市场近几年的发展，中国手机品牌在全球市场攻城略地，Vertu的业绩也一年不如一年。

但收购方Baferton现在仍然相信，奢侈品手机能吸引足够的有钱人。杜国楹则表示，“作为科技奢侈品，奢华手机不能贵得太离谱，因为它需要迭代。Vertu的问题首先在于，没有做好科技品与奢侈品的平衡。奢侈品不会贬值，科技品则几年后便没有了太大价值，这是奢华手机身上天生的矛盾。”

虽然相对Vertu十多万的均价，其他手机厂商万元级别的价格更低，但销量也依然是有限的。林剑指出，LG也曾和Prada合作，Apple Watch曾与爱马仕合作，华为和保时捷合作，都更多是营销提升品牌。

老杳也表示，这部分手机虽然利润高，但是量并不大，不比大众消费市场赚钱。以一组数据来看，Vertu最贵的定制手机价格为4万英镑一部，以此估算，当前其被收购的价格只相当于卖出1250台手机。而把手机做成消费品的苹果公司，目前的市值是7292亿美元，约是Vertu的12000倍，相当于7.3亿部最贵的256G的亮黑色iPhone7Plus。

奢侈品手机市场到底有多大？Vertu的前景或许未必如哈坎·乌赞想象的那样美好。

（编辑：周开平，邮箱：zhoukp@21jingji.com）