马云背后女人的钱最好赚？4.5万亿的市场不仅是买买买，还要心灵美！(2)

“女人的钱最好赚”，不仅因为女性往往掌握着家庭消费决策大权，也体现在使女人更美的生意往往有着巨大市场和未来增值空间。

2016年12月15日，美图在港交所上市，总市值约360亿港元，是近10年来香港股市最大规模的科技IPO，也是深港通开闸后迎来的最大一笔IPO。美图即是凭借让女性更“美”成功上市的公司，其四块业务布局：以美图秀秀等图片后期处理为主的图像美化线；以美颜相机、美妆相机、潮自拍、美颜相机国际版Beautyplus为主的美颜自拍线；以美拍为主的直播等社区线；以美图手机为代表的智能硬件都是围绕着“美”而进行，这也让其坐拥11亿用户。

对美有着偏执追求的芸芸众人也让美妆得以穿越经济周期波动，成为遍地黄金的领域。不管是在经济好极了还是糟透了的时候，人们并不会为了购买化妆品而捂紧钱袋子。

《2016中国美妆消费趋势报告》显示，2015年中国美妆产品零售交易规模达到4846亿，保持了约20%的年增长率。雅诗兰黛、SK-II等美妆巨头随便一瓶50ml的护肤品或化妆品动辄上千元也让女性们趋之若鹜。2016年双十一，网红张大奕新开的彩妆系列，“rouge a levre vendue”口红开卖后2小时就售出2万支，各大口红品牌的热门色号更是一直断货。针对美妆行业的创业也不断获得了资本的青睐。其中，聚焦于美妆后市场的美着呢先后获得了58同城、风云资本、美图秀秀的3轮融资。

除此之外，美业O2O、医美整形也有着巨大的市场。美业利润高已经不是什么秘密，一瓶标价几十元的指甲油可以提供给数十个消费者，美容美发也同样可以以低成本实现利润翻翻，且女性消费欲旺盛、消费能力强、消费频次逐年提升，而在没有线下成本约束的O2O领域，以上这些因素都成为其在最大程度上降低价格的先天优势。美甲O2O里的河狸家、嘟嘟美甲、秀美甲、58到家由此先后兴起并获得了资本的青睐。

医疗美容领域，“网红脸”的话题度正代表着人们对于五官、身材有着越来越精致的要求，对于在脸上、胸上“动刀子”的接受程度越来越高，遑论日常的美容护肤。这也造就了新氧、悦美等一批美容整形创业公司兴起。随着市场的规范成熟和80、90后经济水平继续提升，这个市场未来的成长空间不容小觑。

内容产业“得女生者得天下”

满足了女人的外貌美、打扮美，让她们“心灵美”同样是赚钱的产业。

有调查显示，电视剧女性受众比例已超过60%，这一数字仍在增长。

去年以来大火的网剧或IP剧《太子妃升职记》、《上瘾》、《花千骨》、《三生三世十里桃花》、《微微一笑很倾城》等都是以女性视角出发、主要观众和粉丝为女性的故事。中国社会全面进入消费时代，电视剧正在向“得女生者得天下”转变。

这些IP剧改变了影视圈的明星生态，一批新派偶像如后浪之势将老戏骨推了个人仰马翻。不依靠大牌明星，一群高颜值的新生代偶像能在收视率排行榜上坐稳常胜将军。细看这些内容作品不难发现，所有演员都外形靓丽、妆容精致，画面阳光明媚，演员个个宛若“戴上美瞳”，服饰化妆道具“大片范儿”，挑大梁的一律是高颜值的偶像派明星。这些无疑是为了满足广大女性观众的审美要求、幻想和模仿空间。

以最近热门的电视剧《三生三世十里桃花》为例，虽然演员演技让人吐槽，但其全网超过200亿的点播总量开创了历史先河。这也让女主角饰演者杨幂以“老板”身份占据了话题的风口。其创办的公司嘉行传媒为这部剧“贡献”了多位艺人，在《三生三世》大结局的第二日嘉行传媒便公布要以每股250元发行不超过110万股的新股，预计募集的资金是2.75亿。融资如果完成，嘉行传媒估值将达50亿元。

在《北京遇上西雅图》、《致青春》、《小时代》收获以亿计的票房后, 女性观众越来越成为内容产业关注的对象。在中国，女性是电影消费的主力人群。走进电影院的夫妻、情侣、朋友，大部分都是女性做出选片的决定，所以女性电影的火爆是正常现象。

华谊兄弟王中磊曾表示，男性的天性是占有，而女性的天性是分享。“女性是信息传播的天然途径，扮演把所有的信息点串接起来的重要角色。引申到商业上，谁愿意分享传播信息，谁未来的价值就最大。”

可以发现，女性消费需求的不断发展已经开始引导一系列互联网消费新趋势，对于创业者和资本而言，针对女性的视角和需求开发市场仍然是必修课。