全国人大代表高德康：大力发展工业旅游

工业旅游的发展由来已久，特别是一些大企业，利用自己的品牌效益吸引游客，同时也使自己的产品家喻户晓。近年来，越来越多的现代化企业开始注重工业旅游，向游客打开大门。十二届全国人大代表、波司登集团董事长高德康说：“通过工业旅游这种全新的方式，可以让社会对品牌企业、对消费产品有更深的认识和了解。发展工业旅游也有利于推进现有工业企业转型升级，带来新的增长点。”

国家旅游局预测，我国工业旅游将进入一个黄金发展期，接待游客总量将超过10亿人次，旅游直接收入总量超过2000亿元，实现综合收入总量可能超过直接收入的10倍以上，新增旅游直接就业超过120万人，带动间接就业新增超过600万人。国家旅游局计划到2025年创建1000个国家工业旅游示范点，100个国家工业旅游地，10个国家工业旅游城市。高德康代表认为，工业旅游是工业企业涉足第三产业的新尝试，工业旅游可以让游客去接触、可以现场感受工业制造流程，了解对产品材料选择和制作工艺的严格把关，体验优质产品的品质，从而产生购买欲。通过向消费者展示规模化生产基地，规范化管理，可以取得消费者的认同和信赖，扩大品牌的影响力。他介绍，波司登正积极发展工业旅游，通过测试调整、持续改进，不断输出品牌文化、积累品牌美誉度，目前已形成了一条成熟的“生产线参观-厂区游览-工厂直营店选购”工业旅游观光链。企业还为工业旅游培养了一批专业讲解人员，向来自五湖四海的游客提供观光体验、企业文化、羽绒知识等的参观讲解和科普服务，有效地拉近了消费者与企业品牌的情感距离。

高德康代表建议，发展工业旅游，需要政府和企业通力合作。一方面，政府可以对工业旅游资源统一规划开发，使工业旅游与传统景点观光旅游相结合，做好工业旅游配套设施的建设，发展“工业旅游”成为“产业旅游”，使其成为城市一道亮丽的风景线。另一方面，企业要提升旅游体验，开发游客可以感知、体验的旅游产品和服务，延长游客逗留和消费时间。

高德康代表还表示，当前工业与旅游业结合程度上还有相当的发展空间。工业企业可以通过加强与旅行社的合作与联合，充分利用旅行社的客流资源，将工业旅游融入常规旅游和国内外旅游的网络体系，扩大工业旅游的影响力，实现资源共享、合作发展。