本案中，诉争商标由汉字“乔丹”、拼音“QIAODAN”构成，其显著识别部分为汉字“乔丹”。根据最高人民法院上述认定，美国著名篮球运动员迈克尔·杰弗里·乔丹是在我国具有较高知名度的公众人物，“乔丹”已经与迈克尔·杰弗里·乔丹之间形成了稳定的对应关系。诉争商标“乔丹”使用在相关种类商品上，相关公众容易误认为标记有诉争商标的商品，与著名篮球运动员迈克尔·杰弗里·乔丹存在代言、许可等特定联系，从而对商品的来源或品质产生错误认识，具有欺骗性。

因此，诉争商标属于《商标法》规定的不得作为商标使用的情形，应当不予注册。此外，《商标法》所规定的情形属于禁止使用的绝对条款，因此诉争商标无法经使用取得知名度而获准注册。

综上，北京知产法院援引最高人民法院在先生效判决中关于原告“乔丹”商标损害迈克尔·杰弗里·乔丹在先姓名权的认定，认定诉争商标具有欺骗性，驳回原告乔丹体育公司的诉讼请求。

北京晨报记者 黄晓宇

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