上海市工商局发布12件典型虚假违法广告案例(3)

当事人利用互动百科企业词条进行宣传，替换临床医学报告中的内容、虚构科研数据成果等，被依法处罚款30.32万元。传统媒体的广告是有审核机制的，这种广告应该如何来审核？出现问题，平台是否有责任？

芦云表示，大家在生活中遇到问题时，都会去“百度一下”，其实有的百度头条后面会显示“广告”，有的可能就没有显示，大家可以选择看没有“广告”字样的。但是“广告”的字体很小，应该更显眼一些，对消费者进行一个提醒。对于这种专业性较强的知识，比如医疗、法律和税务等，消费者还是应该去咨询一些更有效的机构和人员。

此外，在上海市工商局公布的这12件典型虚假违法广告案例中，互联网领域属于重灾区，频现虚假广告。比如，“赛维干洗特许经营加盟”在广告中宣传自己是“荣登行业第一品牌”“干洗加盟店成功年入30万的秘诀”，以及使用国家领导人形象等违法内容；同时还查明广告中“全国门店超10000家”“有1000名技术从业人员”等内容与事实明显不符，被依法处罚款60万元。

“赛维干洗特许经营加盟”的广告宣传中哪些是明确违法的事项？胡钢介绍，《中华人民共和国广告法》中的核心要义是广告内容必须真实合法有效。这个案件的明显违法点在于，比如使用了国家领导人或者使用国家机关形象、名义或者姓名的情况等。在加盟招商的广告中宣传自己“荣登行业第一品牌”“全国门店超10000家”“有1000名技术从业人”，这些也是广告法中明确禁止使用的。对于加盟商的数量及技术能力的虚假表述，按照《广告法》，由工商机关进行依法的处罚。

对于大众而言，如何去辨别这些数据是否虚假？在芦云看来，从消费者的角度来讲，很难去判定，但是经营者如果进行了这种宣传，比如它提到数据，则必须标明这些数据的来源和机构，因为这属于经营者的责任。这样可以避免商家杜撰数字，构成虚假宣传。消费者在进行了解的时候，有权向商家了解数据来源，也有权向广告的监管主管部门进行投诉。如果确实查证属实，商家就有可能面临工商的行政处罚。