春节假期消费超9000亿 品质升级成亮点(2)

　　文化休闲消费被“带旺”

值得关注的是，受人民币汇率持续升值、签证以及交通更加便利等因素影响，出境游仍然是春节旅游重要选项。火爆的出境游也带旺了中国游客在海外的消费。据携程旅行社此前预测，今年春节假期，我国出境旅游规模预计将达到650万人次，创历史新高。按照人均旅游、购物花费1.5万元估算，中国人春节海外游消费将达近1000亿元。

根据携程出境游订单数据，泰国、日本成为最受中国游客欢迎的目的地，新加坡、越南、印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、美国、柬埔寨、澳大利亚则依次获得第3至第10名国家。泰国、日本、越南、菲律宾，以及意大利、西班牙等线路增长明显。价格方面，携程出境跟团游、自由行的成交单价显示，预计今年春节出境游人均消费将达到9500元。

杜女士一家今年选择在日本度过春节假期，她告诉记者，在东京的不少百货商场、免税店、药妆店都针对中国新年举办折扣、抽奖等促销活动，主要的柜台都有中文导购，购物非常便利。主要的商业街上都能碰见中国游客，包括护肤品、化妆品、婴幼儿用品、药妆等都很受国人欢迎。

此外，春节期间，文化休闲消费也很火爆。曾几何时，祭灶、守岁、拜年、赶会是过年时最兴奋的事，如今，更自由、更多样的新年民俗文化已然形成。途牛旅游网监测数据显示，2018年春节黄金周，以民俗文化为特色的体验式旅游掀起短途旅游的热潮。在逛庙会、观灯、赏花、祈福之余，猜字谜、手工DIY、踩高跷、划船等互动性强的趣味活动也成为不少游客周边出游的必选项目。

春节期间国内的电影消费市场也是文化消费旺盛的一个缩影。根据实时票房初步统计，大年初一至初五国内票房累计超过45亿元，远超去年同期，刷新了中国电影市场纪录。大年初一国内电影票房达12.6亿元，不仅同比增幅高达50%以上，还创下了全球单一市场单日票房的新纪录。

　　消费升级特征愈加凸显

总体来看，不论是国内过年还是出境过年、在家过年还是旅游过年、网上购物还是实体店购物，国人的选择方式愈加多样和丰富，而且从今年春节旅游消费市场来看，消费者对价格的敏感度逐渐降低，对出游的服务和体验以及个性化更加注重，消费升级特征愈加凸显。