迷你KTV、抓娃娃机 碎片化消费模式成下一个风口(2)

中商产业研究院发布的《2017年中国迷你KTV市场前景研究报告》数据显示，预计2022年线下迷你KTV市场投放量将达到20万台左右，市场规模将达到310亿元左右，未来市场规模潜力巨大。

随着市场飞速发展，迷你歌咏亭行业竞争也日趋激烈。2017年4月10日，咪哒mini K以外观设计专利侵权为由，将友唱M-Bar等3家企业告上法庭，索赔1.6亿元。

艾媒咨询分析师认为，目前市场上的迷你歌咏亭模式极易被复制，产品同质化现象严重，用户难以形成持续黏性。同时，参与者进入市场门槛低，缺乏核心竞争力，难以形成竞争壁垒。

业内人士认为，和共享单车一样，迷你歌咏亭行业在经历了这波较快发展时期后，也将迎来洗牌阶段。企业只有加强自身核心竞争力，提高产品技术水平，打造优质产品体验，才有机会在行业洗牌中存活下来。

餐饮、娱乐抢占购物中心

公开资料显示，在购物中心的购物、餐饮、娱乐这三大业态中，传统招商法则里的分布黄金比例是52：18：30，但该比例目前已被重置，传统占比最大的购物业态比例降低，餐饮和娱乐业态比例则在加大，三者比例正在逐渐趋于平衡。

新兴娱乐项目背后，是正在悄然崛起的碎片化消费市场。近年来，个性化场景和碎片化市场需求，让传统消费模式受到了极大挑战，批量式供给、排量式消费的时代已经过去。与此同时，变现消费者碎片化需求的自助消费模式悄然兴起，在消费升级时代下，为线下消费情景提供了更多可能。

利用零碎的时间挖掘出来的消费项目，不只迷你歌咏亭和传统的抓娃娃机，市场上从碎片化时间里挖掘出来的“新经济”产品随处可见。共享按摩椅、自助果汁机、VR游戏体验等碎片化消费项目遍布商场、电影院、餐馆等地，在消化消费者的碎片化时间之余，也让其购物体验更加多元化。

有业内人士认为，消费场景碎片化的本质，是让消费变得随时随地，从营造消费场景、激发消费欲望到完成支付，整个消费流程变得更加无缝便捷。“碎片化消费可以说是消费市场的进一步分层，这种新兴的商业模式是否有前景，不单看它现在有多受欢迎，赚多少钱，而是看它是否能细化市场，符合消费者关于碎片化消费的需求。”某商场市场部经理说。