“医学护肤品”成热门年货 “颜值经济”加速细分创新

随着春节临近，准备年货成了不少老百姓眼下的一件大事。除了“民以食为天”的生鲜零嘴，以美丽产业为代表的化妆品也登上了年货清单，甚至成为不少年轻人的首选。业内人士表示，随着消费升级，为了满足多元个性的市场需求，化妆品行业将越来越细分，也将出现更多合作创新。

美妆个护成节日采购“香饽饽”

正在采购年货的上海白领程霞告诉记者，爱美是人之天性，除了给自己“补货”，今年给妈妈准备的新年礼物也是一套护肤品，一起追求更美好的生活。

来自京东的数据显示，相比2017年春节前夕1月4日至12日(9天)，今年1月20日至28日(9天)美妆个护销售额增长十分明显，超过了900%，远高于生鲜销售额同比增长超过140%。

另外，对比过去3年的年货数据，美妆个护与家纺、家居日用、生鲜等商品，一同成为增长较为突出的几个品类。

可见，老百姓对年货的购买习惯已经从吃喝的需求向生活方式类的需求转变，消费者更需要在过年期间购买一些生活用品、美妆用品来升级家庭环境和个人形象来迎接新年。

上海家化董事长兼首席执行官张东方说：“旗下多个品牌的新年套装都已成为近期畅销款，无论是线上还是线下，市场表现都不错。”

日化专家冯建军预测，今年中国化妆品市场将呈现20%的增长，本土和外资品牌竞争也会更加激烈。

多元化需求加速市场细化

中国美容博览会主席桑敬民表示，中国化妆品产业已迈入消费主权时代。与此前相比，新一代消费者对于产品的需求发生了翻天覆地的变化，而这种消费端开始的变化，驱动了整个产业的变革，也影响了整个行业的发展态势。

在他看来，2018年中国化妆品市场主要有两个新趋势：一是消费升级趋势明显，高端市场增速快；二是多元化需求，加速市场细化。

“博览会在多年前根据产品特性，分出了如护肤、彩妆、洗护等11大品类，而这两年致力于将此11大品类再细化，2018年将会在展会现场看到40个细分品类。”桑敬民说，为了更精准地把握新一代，越来越多的企业选择从细分品类中突围。

近日，上海家化旗下玉泽品牌和瑞金医院皮肤科共同成立了“瑞金医院-上海家化玉泽联合实验室”，标志着两家“百年老店”合力打通“医研成果转化成产品”的最后一公里。同时成立了由14名国内外皮肤科医生和专家组成的“玉泽皮肤健康研究专家委员会”，并以此为基础，继续加大投入，提速企业的创新研发能力。